你知道KOL和KOC的意思吗？
沸腾君告诉你：KOL（Key Opinion Leader），关键意见领袖；KOC（Key Opinion Consumer） ， 关键意见消费者 。
对一个在网络上混迹的人来说，最悲哀的事情莫过于，还没成为KOL就听到有人宣布“KOL已死” 。这些天，一个营销新名词——KOC横空出世，似乎有踩着前辈尸体向前进的势头 。
KOL（Key Opinion Leader） ， 关键意见领袖 。KOC（Key Opinion Consumer），关键意见消费者 。
KOL大家见得多了，不必多解释 。KOC是新名词，还有争论 ， 一般指能影响自己的朋友、粉丝、产生消费行为的消费领袖 。通俗地理解，你朋友圈里的微商就是KOC 。市面上关于KOC的定义，大都是以KOL作为“镜像”来进行的，有意无意把KOC塑造成KOL的对立面 。
比如有人说，KOL是专家 ， KOC是朋友；KOL是公域流量，KOC是私域流量；KOL思维是高高在上，KOC思维是真实表达 。
但是我们在看这些争论的时候，不仅要看发言者说的是什么，更要看发言者的屁股坐在哪里 。如果你发现发文贬低KOC的是KOL，对他们的观点就得加点小心 。如果你发现叫嚣KOL已死的是想当KOL而不得的人，也没必要太当回事 。毕竟大家眼里瞄着的 ， 都是同一批金主 。
还有一种现象是最迷惑人的，自己明明是大V、KOL ， 却以客观、中立的姿态为自己的“掘墓人”大唱赞歌 。先不要急着为这种大义灭己的高尚人格感动，仔细看一下，你会发现Ta文章里品牌植入的频率有点高——这年头，想看点没有金钱气味的真客观文章实在不容易 。
回头看这两个词 ， KOC是从KOC演变而来，两个词相较，“L”“C”自有别，“L”侧重大V，“C”指的却是顾客 ， 指代对象不一样，但“O”在营销层面的意涵却是一致的 。
作为与营销圈毫无瓜葛的我，对两方观点一视同仁，看来看去发现这场争论有点无聊 。KOL和KOC的区别，怎么看都像菠萝和凤梨的区别 。
先看水果，我抄一段话：“凤梨与菠萝应为同一物种：凤梨是其学名的翻译，而菠萝是同种物种的英文名的翻译 。不过不同地域，因其环境气候等影响因素不同 ， 导致不同产地的凤梨（菠萝）风味、形状略有差异，并导致其食用价值上有区别 。”
KOL不就是已经坐大的KOC，KOC不就是想成大KOL而不得的小KOL吗？说KOL是朋友，实在有些天真，也可能是大家对朋友的理解不一样 。反正在我这里 ， 做微商的朋友已经是“另一种朋友”了 。
KOL的一切缺点似乎都在于这个名词普及开来有些年头了，想当初KOL号称颠覆传统营销渠道的时候，不也是不可一世的模样吗？这才几年，小甜甜就成牛夫人了 。可想而知 ， 再过几年，肯定还会有人发明新名词来革KOC的命 。
【kol是什么意思网络用语 kol是什么意思】随着时间的推移，KOC头上“真实”、“信任”之类的好标签，很快就会变成“假装真实”“透支信任” 。还是那个道理 ， 屁股决定脑袋，你不能指望以带货为生的人会指出产品的缺点 。
在这个意义上，稍微有点偶像包袱的KOL，可能还会比200块就发广告的KOC更自律一点 。
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