简单来说，定制化妆品即是化妆品销售人员根据顾客肌肤的不同需求，进行现场调配个性化的护肤品，它长久以来处于监管的盲区存在于韩国化妆品市场中 。而明年3月相关法规的正式出台，则预示着定制化妆品将在韩国走向合法化 。据了解，爱茉莉太平洋等企业已经开始在门店进行定制化妆品的试运营，同时，美迪惠尔在接受青眼的采访时同样表示，定制化妆品将是其接下来的重点项目 。
但富体美丽告诉青眼，韩国业界大部分并不看好定制化妆品，他们认为消费者通过广告营销而购买化妆品仍是主流 。但另一方面，韩国中小型化妆品公司比较期待定制化妆品市场发展，因为它是靠产品取胜，靠口碑来获得用户，这对没有过多预算投入广告营销的中小型企业来说是一种利好 。
不受中国代理商欢迎，韩妆仍要“走出去”
韩国市场虽然不大，但化妆品企业达到2万家 。能够成功“走出去”一直是决定韩妆企业生死的关键 。2018年韩国面向主要出口国出口额达到442亿元，同比增长26.7% 。除了中国、东盟、日本等亚洲国家，K-beauty也正积极向美国、欧洲市场进军 。目前韩妆已在越南化妆品市场达成占有率第一 。
中国仍然是韩妆最大的出口国 ， 但现在遭遇最大的挑战是，“以前是大批中国代理商来到韩国上门寻求合作，现在情况逆转，韩妆在中国市场极力推广 ， 而代理商已经不太愿意合作了 。”富体美丽告诉青眼 。
从产品层面上来讲，韩妆在中国市场的下滑有两大方面的原因 ， 一是中国本土品牌科技研发实力的进步，挤占了一部分韩妆的市场份额 。另一方面，韩妆多为大众线定位的产品，被认为未跟上中国市场消费升级的趋势 。
但行业内认为，更大的原因在于韩企与中国代理商之间失去了信任 。韩妆企业在中国“有奶便是娘”的商业作风在业内饱受诟病 。对于这一观点，富体美丽方面首度道出韩企的“苦衷” 。
“ 韩国食品药品管理局（MFDS）规定产品上必须标注制造商的名称，很多中国客户在拿到产品后希望获取更大的利润，就会越过品牌，直接找到工厂，生产出相同的产品来 。”富体美丽称 ， 但这样的小型化妆品企业如果接不到订单，可能第二天就会关门 ， 正是由于这种原因，一些韩企才会把“出货”放在首位 。“目前，许多韩企也正在向韩国化妆品出口协会呼吁 ， 去掉产品包装上制造商的名称 。”
整体而言，韩国化妆品在品质和设计上仍具有国际竞争力 。未来，在国际市场积累了更多经验的韩妆，想要重拾在中国市场的辉煌，也并非不可能 。
推荐阅读
- 韩国拌饭需要什么材料 韩国拌饭
- 山东省2022年成人高考录取去向查询入口
- 五岳位于山东的是什么地方 五岳位于山东的哪里
- 好客山东什么意思 好客山东啥意思
- 今起，山东雨＋雪！这里有中雪，局地9级大风
- 自己去韩国怎么办签证 去韩国怎么办签证
- 韩国料理都有什么菜 韩国料理
- 德国迪特福特小镇中国结的由来 中国结的由来
- 山东马犬养殖基地地址 山东马犬
- 韩国料理菜谱大全 韩国各种小菜的做法大全集