国标的执行，是电子烟在国内市场发展与生存的关键;
雾化式电子烟产品标准已近出台，更多监管措施细则仍在加速落地 。根据全国标准信息公 共服务平台网站，电子烟强制性国家标准《电子烟》及《电子烟液烟碱、丙二醇和丙三醇的测定气相色谱法》两项目已经结束审核，并进入“批准”阶段 。根据第一财经，预计《电 子烟》项目国家标准在今年年底之前应该会公布 。
国内品牌异彩纷呈 ， 烟之“战”已打响
国内自有电子烟品牌按照出身大致可分为三种：
1）主做国际电子烟代工的企业，拥有自己的生产厂和国际铺货渠道，具有较强研发和设计的能力，拥有较多 B 端客户经验；
2） 从手机等电子消费品生产厂转型而来的企业，对电子消费品理解较为深刻，线上线下渠道 较为健全；
3）诞生于新媒体的企业 ， 因长期线上接触 C 端用户而更具互联网思维，擅长以新媒体为主要载体的营销打法，其轻资产运营的模式也有利于平滑资金链风险 。在产品生产方面，前两者具有生产能力，而第三种企业通常将上游供应链完全外包，自身专注营 销渠道的建设和品牌产品的推广 。
自有品牌加速推出，各家产品各有所长 。
2019 年来 ， 市面中各大品牌均在加速推出丰富品新产品以抢占市场份额 。根据蓝洞新消费刊载的《京东 618 全球年中购物节电子烟战报》，2019 年 6 月 18 日当日京东平台电子烟成交额同比增 5.6 倍、较去年“双 11”增 2.1 倍； 电子烟（烟杆）成交数量同比增 6 倍、较去年“双 11”增 2.6 倍；烟弹成交数量同比增 3.3倍、较去年“双 11”增 1.6 倍 。上榜公司名单中多个品牌于 2018 年底后才创立，可见各大品牌前进步伐之迅速，烟之“战”已然打响：
巨额资本的涌入加剧行业竞争程度 ， 渠道争夺渐入白热化 。
2018 年下半年来，多家资本携巨额投资进入电子烟行业，以助力所投电子烟品牌快速成长 。而各大品牌的融资用途多投入到线上、线下的营销的倾销中 。线上渠道方面，各类或清新或酷炫的广告层出不穷； 与线上较单一的形式相比，线下渠道的推广方式更为多样：
品牌推广方面：电子烟品牌线下推广活动尤其多见于年轻群体或时尚潮人聚集的各类 场景中，例如 2019 年 4 月，Moti 魔笛电子烟将宣传广告登上成都超级草莓音乐节现场大屏幕，并在现场搭建了一个为期 3 天的MOTI 草莓味体验馆 。在同时期的上海草莓音乐节上 ， 福禄flow 投入 160 万元植入广告 。5 月，Laan 山岚电子烟在 2019 戛纳国际电影节上以电影“南方车站的聚会”独家电子烟合伙品牌的身份，出现在电影首 映屏幕中 。
产品铺货方面：2019 年 3 月开始，众多电子烟品牌开始加大线下推广力度，KTV、酒吧、便利店成为电子烟铺货的重点 。目前主要打法有二，一种是通过经销商广泛铺货，以鲸鱼轻烟为例，目前公司旗下已经有 100 多家代理商，2000 多个售卖网点，在全国 100 多个城市进行销售 。线下渠道在整个体系中占比高达 95? 。这也成为当前大部分电子烟品牌想要采取的战略；一种是直接与 B 端签约，以灵犀品牌电子烟为例 ， 目前公司产品在上海和北京已进入了 2000 家夜店 ， 暂未做经销 。与线上直面 C 端消费者不同，在线下渠道面前，电子烟的品牌差异被缩小 。
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