“烟弹”，一个消费新兴的词汇，它是最近这一年资本最青睐的产业链之一，它是众多创业者义无反顾投身创业的行业；它属于“烟”的类目，但有区别于烟，于是大众统称为“电子烟” 。行业统称为“新型烟草” 。“烟弹”是电子烟的消耗品，是传统烟的替代品（严格意义上与传统烟差别甚远）；我更喜欢称它为“奶茶弹” 。
“万弹齐发”，今年的国内电子烟市场不平静，截止目前，整个国内市场电子烟品牌创业者有小米人、联想人、华为人、还有锤子、魅族、酷派、品胜、TCL等等还有很多很多多到数不过来的大佬都进到这个市场，势必要分上一杯羹 。
电子烟，一个国际流行已久 ， 国内风潮才起的行业 。
随着全球控烟力度的持续增大，传统卷烟一直在努力减少有害物质，新型烟草制品在消费者追求更加健康的诉求下应运而生，其降低有害成分释放量的显著优势逐渐成为烟草制品的重要发展方向和研发热点 。新型烟草产品多样 ， 其中主要品类为雾化式电子烟和加热不燃烧烟草制品 。
我们通常所说的电子烟指的是雾化式电子烟 。
雾化式电子烟在欧美地区盛行 。
受制于对传统卷烟的严控、高税收以及健康风险等不利因素，欧美地区的消费者对于雾化式电子烟接受度更高，根据欧睿国际统计，在液体尼古丁产品类别中（除加热不燃烧以外的新型烟草），201 8 年仅北美地区销售规模达到近 74 亿美元 ， 占据全球雾化式电子烟市场 46? 。另一方面 ， 雾化式电子烟市场较为分散，集中度低，消费者以“非烟民”为主，传统烟草公司在雾化式产品的参与度及相应收入贡献体量均较 低 。目前除 JUUL 外 ， 雾化式产业链主要以“制造商→分销商→零售商”为主要的商业模式 ，品牌力相对较弱 。
国际品牌以 JUUL 为代表，小烟（烟弹雾化器）正崛起 。JUUL，电子烟界的“苹果”公司——诞生 3 年估值近 400 亿美元 。
我国是电子烟的生产和消费大国：
生产端：根据咨询公司Frost & Sullivan 于 2014 年的数据显示，中国是世界最大电子烟产品生产基地，全球市场约 95?的电子烟产品是由中国厂商生产 。至 2017 年 6 月，中国已有 1000 余家电子烟生产制造企业，其中部分企业也是国际烟草巨头的新型烟草产品的零部件供应商 。
消费端：我国首先是烟草消费大国，根据 2015 年《中国成人烟草调查报告》数据， 中国 15 岁及以上成人现在吸烟率为 27.7%，吸烟人数达到 3.16 亿，占全国总人口约23%，每年的卷烟的消费量占全世界烟草市场的 44%，比 2010 年增长了 1500 万 。虽然传统卷烟依然占据主流，但是新型烟草在国内的崛起不容忽视 。在雾化式电子烟方 面，根据欧睿国际统计，2018 年我国国内电子烟零售额约为 7.50 亿美元 ， 约合 51.52亿元人民币，近年增速保持在 20% -30 %之间 。目前我国电子烟的渗透率仅约 1%（这也是国内为何如此多的企业或人投身于电子烟企业），而美国的电子烟渗透率已达 13% 。假使中国卷烟向电子烟的转化率达到 5% ~10% ，其市场潜在规模已将十分可观 。
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