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文丨何旭
《隐秘的角落》火了,秦昊的“爬山梗”成功破圈,爱奇艺的自制悬疑剧终于等来了当年优酷《白夜追凶》级别的热度;《乘风破浪的姐姐》热播,熟女靠成团重新出道,这部综艺直接让芒果TV市值突破了千亿;腾讯视频5月独播剧《传闻中的陈芊芊》余波未散,沙雕表情包依然在微信对话框流传 。
这仍只是细部 , 更大的变量正在悄然到来 。
能够看到,一直让用户薅羊毛免费看电影的字节跳动,也已走到会员VIP、单片付费这一步 。6月18日,日本动画新片《无限》在字节跳动旗下抖音、西瓜视频、今日头条等多个APP全球同步上线,全网独播,需要付费才能观看 。有理由相信,字节跳动未来玩法远不只于此 。
腾讯视频谋求成为爱奇艺大股东的传闻近日已广为散播,综合各方信源判断并非假消息,只待瓜熟蒂落双方正式官宣 。
长视频赛道再度燃起大变局的硝烟,但看来看去 , 早年的老大哥优酷却几乎消失不见了 。会员数据不再公开,剧集网综难言耀眼,整体声量大为弱化,大量评论又一次密集指向优酷的衰颓,而其接下去如何演化则已引发各种猜想 。
01从领先到跟随
古永锵时期的优酷,曾是视频网站自制内容的开拓者 。
2012年3月,优酷推出自制内容《晓说》 。高晓松每期选一个话题,对着镜头侃侃而谈,它成了不少网友喜爱的下饭视频 。基于此,文化类谈话节目也成了优酷一部分的综艺基因 。
2013年8月,一部《万万没想到》又将优酷出品推到观众眼前 , 据称该剧第一季开播2个多月后累计播放量既已破2亿 。这部剧和搜狐的《屌丝男士》系列一起,打开了中国自制剧喜剧类市场 。
彼时行业里其他几家在干什么呢?答案是联手对抗合并后的大块头优酷土豆 。
爱奇艺创始人龚宇就曾表示,那两年最大的挑战是优酷开始购买独家版权了,这让爱奇艺只能“背水一战” 。
优土合并后一个月 , 搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺甚至成立了个内容合作组织,以期在版权内容上抗衡优土 。
改变发生于2014年 。
盈利的焦虑困扰着持续烧钱的视频网站 。龚宇称,2014年是爱奇艺上市的最佳时机 。但与此同时,爱奇艺依然在按照一定的节奏,实施着既定的内容策略 。
比如,在这一年,龚宇表示,过去4年里爱奇艺一直在做平台,未来还要做内容 。2014年4月,爱奇艺和马东、刘春以及之前本来在优酷“摆摊儿”的高晓松,分别合作建立了工作室 。2个与月后,高晓松工作室正式推出一档名为《晓松奇谈》的节目,这是由《晓说》更名而来 , 团队也是原来的团队 。
可以说 , 创立以来,爱奇艺打算做专业内容的想法,也即PGC的想法,没有变过 。
相较而言,优酷的业务呈现出了可说是丰富,也可说是繁杂的一面 。
2013年最后一天,古永锵曾在集团内部发出过一封全员信,文中提到2014年的目标是收入多元化、多屏营销、内容营销、用户收费等 。
几个目标均指向营收 。可想而知,合并土豆之后,优酷的变现压力明显增加了 。
在内容上,此时优酷秉持的是双事业部、双策略,即PGC和UGC相结合 。古永锵念念不忘的还是支撑自己打下江山的用户生成内容模式 。
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