业内人士指出 ， 新消费主义的泡沫已经被打碎，不再热衷于消费的年轻人让这个市场越发显得后续无力 。由此可见，想做年轻人的生意，时机和方式尤为重要，一味地“割韭菜”，并不是长久之计 。
百度搜索大数据显示，2020年 ， 年轻人消费相关趋势已经发生了明显变化，超前消费搜索下降26%、逛街购物下降33%、线下娱乐下降43%、快餐外卖下降7% 。去年5月，央视财经联合《中国经济生活大调查》发布的《2019—2020中国青年消费报告》显示，2020年，年轻人消费排在前三位的依次是教育培训、住房和保健养生 ， 分别占比32.44%、31.53%、26.11% 。
此外，面临着“失业难再就业”的危机 ， 年轻人或许没有心情在吃喝玩乐上保持高度热情 。同时，物价的上涨也让他们感受到了生活的压力 ， 30元一杯的奶茶成了没有必要的支出 。
年轻消费者不愿再充当“面子消费”的主角，他们重新定义了年轻人的“消费升级” 。其实，消费升级不等于买更贵的东西，而是代表着消费者观念的变化和对好产品、好生活的追求 。如今，越来越多的年轻人不再跟风、回归冷静 ， 对自己的消费掌控力更强 。
年轻人的消费理念发生转变，的确催生了不少的“新型经济”：懒人经济、悦己经济、“拼多多经济”（领红包/砍价）……而“攒钱、平替、理性”也入选了当代消费热词榜 。年轻人不再轻易为品牌溢价买单 ， 更看重功能性 。当代青年理性而稳重,“追求品质”与“稳当务实”在他们身上都得以发挥，他们有着清晰的消费观念——“精准消费、一步到位” 。
他们不再为所谓“高端”的象征买单，消费一件商品不是为了其在“身份”“阶级”层面的符号象征意义，而是回归到一件产品的本质和核心 ， 真正为生活服务，实实在在地提高生活质量和幸福感 ， 这也正是人们对消费升级需求的本质 。
业内人士指出，新消费市场上半场拼的是营销，下半场拼的就是产品 。品牌靠营销战、流量战驱动 ， 但并不是可持续发展的道路 。因为对大多数消费者来说，高定价应该建立在产品“真材实料”的基础上 ， 消费者觉得值得就会买单 。流量能起势，但不是唯一的增长路径 。
【巧克力礼盒 巧克力礼盒图片】有业内人士表示，实现自我造血才是帮助企业持续拥抱市场的有效路径 。在新的消费观念下 ， 不制造各种焦虑和攀比之风气，真正让利消费者、用低价买到正品好货 ， 品牌才能走得更远 。（编辑 李闯）
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