巧克力礼盒巧克力礼盒图片 _巧克力

随着新式茶饮的相继降价，情人节期间巧克力礼盒的遇冷，新消费的热度似乎正在消退。前不久发布的一项调查显示，近六成的年轻人表示消费时倾向于“只买生活必需品”，四成年轻人选择“少买点，买好点”——这意味着新消费领域或许正在失去年轻人。另一方面，受经济形势低迷影响，年轻人的消费正在趋于理性和“有度” 。

新消费开始降温
从市场来看，新式茶饮相继降价，新消费降温。今年2月，喜茶正式宣布年内将不再推出29元及以上的产品。近期上架的几款饮品如轻糯糯、满瓶芭乐葡等，价格也均在20元出头。喜茶方面表示，接下来还会陆续推出10余元的饮品。喜茶全面降价后，乐乐茶、奈雪的茶也开始尝试平价路线。3月，乐乐茶通过官方公众号宣布，部分饮品价格已控制在20元以下，其中价格更低的纯茶类鲜萃茉莉绿售价8元；奈雪的茶也宣布大幅降价，并推出9元—19元“轻松系列”鲜果茶，承诺每月都上新不超20元的茶饮产品。
艾瑞咨询数据显示，2021年中国新式茶饮中高端品牌（单价20元以上）的市场份额只有14.7%，余下的市场都由中低端茶饮品牌（单价20元以下）占领。《2020—2021中式新茶饮行业发展报告》显示， 2021年，我国单价20元以下的新式茶饮市场占比超过八成，对于单杯茶饮价格，近六成消费者最能接受10元—15元的茶饮产品。
一直走高端路线的新式茶饮终于“自降身价”，目的是用价格优势重新获得市场。很显然，面对正在“出走”的年轻人，高价的饮品已经没有市场，适时降价或许会使其迎来新的机会。
今年西方情人节当天，电影院人气一般，往年热销的精美巧克力礼盒也未见踪影，热度明显低于往年。情人节向来是各大品牌营销的“重要”日子，各种鲜花、红包、限定款礼物等名目让商家赚得“盆满钵满” 。不过，当费用越来越高，消费者就会越来越理性，不再为这些无谓的高价买单。有花店老板表示，今年的生意很不理想，或许是因为现在的年轻人消费更加理性了，宁愿选择一些实用的礼物或饱餐一顿，也不再为价格不菲的鲜花和买来不吃的巧克力买单。
值得一提的是，在去年河南汛情引发对国货的“野性消费”之下，既体现了民族自信的提升和对本土文化的认同，也体现了年轻人消费观念和消费习惯的改变。5元一杯的蜜雪冰城用料充足、200元一双的鸿星尔克舒适耐穿，高性价比的产品才真正符合当下年轻人逐渐回归务实的消费观。
2021年，新消费围绕着“Z世代、国潮、女性力量、单身经济、直播短视频带货”等关键词展开。无一例外，所有品牌的产品都贴上了“年轻人”标签，Z世代、小镇青年、城市中台、新城镇化的富余消费人群是主要目标人群。在新消费火热的同时，问题也随之而来，比如品牌同质化严重、产品缺乏新意等。这给新消费市场带来了新的难题：如何才能让年轻人的购物热情回归？
年轻人不再充当“面子消费”主角
同样，新消费的其他赛道也面临类似问题。

以潮玩为例，头部泡泡玛特已经领跑多时，其他潮玩品牌的发展却差强人意。目前为止，国内潮玩界拿得出手的只有盲盒，除此之外，再无其他品类崭露锋芒。然而盲盒的热度持续时间有限，没有IP的持续输出，潮玩的发展势必会受到极大的限制。