家居用品成“隐形奢侈品”，就连床垫也内卷？ _家居

文|互联网那些事

张兰真的开始卖床垫了。
当晚，1299元的网易严选床垫被卖出近2000单，全场销售额破百万，与此同时张兰还在直播间声称"拥有10年的售后，如果离婚可以拿着离婚证来免费换新"，被网友指紧跟儿子热点，同时向前儿媳宣战：你向我扔泥巴，我用泥巴盖大楼。

光是天价床垫的瓜，足以将众人的肚腩撑破，床垫真身Hastens的门店也突然火爆起来，动辄百万的床垫刷新了普通人对高端床垫的想象力。
隐形奢侈品家居，正在大步进入公众的视野。
01 天价床垫的真面目
不得不说，汪小菲给大S买的这一床垫养活了不少媒体。
大S叫了个搬家公司把真身床垫扔在了S HOTEL门口，随后该天价床垫被狗仔拍到被孤零零的竖在墙上，被有网友因为好奇前去查看，却发现床垫已不翼而飞。

另外还有媒体直播该天价床垫的处理过程，据Hastens官方介绍，该床垫光销毁便需要额外花费3000元的处理费，其中马尾毛为珍贵材料，一年才采一次。
马尾毛只是天价床垫价格高的原因之一。
据汪小菲的母亲汪兰在直播中透露，该床垫是按照腰部软硬程度定制的，能起到按摩的作用，而海丝腾是瑞典手工床具品牌，是以制作马具起家，马尾毛、产品定制和手工艺是海丝腾的传统。
马尾毛兼具透气性和支撑性，不仅可以维持舒适的睡眠温度，还能提供良好的承托性，提升总体睡眠质量，但由于每匹马一年只能剪一次马尾，反映到市场供需关系后，整个产品的终端售价自然上涨。
除此之外，不少高端品牌床垫都在近两年开启了性能猛攻，除了早些年的"远红外"、"负离子"等概念外，智能床垫也频频出圈。
数据监测、分区升降、远程操控......提高睡眠质量的核心需求正在逐渐集中，花哨的功能性床垫充斥市场。
睡眠经济背景下，慕思的黑科技AI助眠乳胶床垫售价3.1万，喜临门的智能床垫售价2万，梦百合的零压风力智能床垫售价近4万元左右。
目前市面上的床垫大致分为2种：黑科技智能床垫和高级原材料床垫。
海丝腾属于第二种，高昂的马尾毛及稀缺的手工资源直接奠定了其成本的高低，但黑科技床垫的成本并非如此透明，根据慕思的招股书显示，其床垫产品的平均单价在2041.97元的水平，但单位成本仅有873.43元，毛利率高达57.23% 。
"国内床垫行业本身就是个高利润行业，消费者很难通过感官去判断床垫的优劣，因此只能靠卖家提供的信息和价格来区分。"业内人士表示。
这年头，靠营销来卖床垫早已不是什么新鲜事儿了。
机场、地铁站、小红书、抖音，四处充斥着中高端品牌床垫的身影，早些年慕思便曾因高昂的价格被广泛诟病，直到海丝腾的出现刷新大众认知，这才消停了下来。
观研天下数据显示，2021年床垫需求达到5355.5万张，同比增长18.56%，年均复合增长速度为12.67% ，预计2022年市场需求量达到5969.3万张。
其中最受欢迎的乳胶、椰棕、弹簧床垫占据整个消费市场的95%，制造商进入门槛低，多数以经销商渠道为主，由于床垫的体积及重量运输困难，各大区域品牌林立，整体市场更加松散。