第二 ， 深刻理解目标消费者的使用场景和痛点 。老金磨方一反传统的大包装 ， 采用了独立小包装的形式 ， 更加匹配年轻人对便捷的需求 。
第三 ， 以上述两点为基础 ， 采用年轻化的传播方式提升市场认知、建立品牌文化 。老金磨方在潮流包装、社会化营销、直播种草等新方式上一个没落 ， 并且在提升品牌知名度的同时 ， 老金磨方在试图传递一种更时尚的养生文化 ， 以丰富年轻人对传统养生的想象 。
反观王老吉近几年的努力 ， 它一心抓住潮流 ， 却没有深挖凉茶这一品类的核心价值 ， 没有更深刻地理解年轻人饮用凉茶的场景 ， 也没有进一步深化凉茶文化在消费者心目中的地位 。那么自然 ， 这一切都反映在王老吉的市场表现上 。
改了姓的王老吉虽然收获了一时关注甚至一时销量 ， 但并不会有人夸它拥有“一世英名” 。重新定位凉茶产品、真正解决饮用场景的问题 ， 对王老吉来说迫在眉睫 。
王老吉该做的是思考自己姓甚名谁——不管再怎么追求年轻化 ， 数典忘祖的事情还是做不得 。
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