上面数据均来自于艾瑞咨询 。
现阶段处于二次元行业的高速发展阶段,由上图艾瑞咨询提供的2013-2017年中国二次元用户规模及增长率可以看出,2017年核心二次元用户规模达到8199万,而泛二次元用户规模达到2.26亿,被称为“二次元”的人群总数超过3亿,相比于2014年增加了1倍多 。
艾瑞分析认为:
未来,核心二次元用户稳定增长,而动漫IP化运营日益显著,动画电影不断渗透,泛二次元用户规模不断增大 。虽然行业前景非常好,但是同时也面临着随着90后和00后的成长,网站内容和老用户黏性是否还依旧的问题 。
我们可以看到B站在内容的多元化方向已经开始了探索,从一开始的一个单一的ACG弹幕视频网站逐步向一家综合网站发展,目前除了视频内容外,还涉及了直播、游戏中心、海外游等领域 。并且视频内容不仅仅局限于ACG,还注入了美妆、美食、时尚等丰富的内容,满足了各类用户的需求 。
而在多元发展的同时,B站也应当深刻明白自己的亮点,如何一直保持自己的行业优势也是以后不得不考虑的事情 。
(2)市场数据
独立设备数,2018年6月份bilibili月均7200万台、日均1900万台左右;2018年bilibili6月总有效时长为66000万小时 。
二、产品分析1.产品结构图
bilibili产品的内容十分丰富,通过结构图的分析我们可以看到,bilibili主打的产品还是番剧(动漫),其次才是游戏、直播 。在“首页”“频道”和“动态”的页面内“番剧”都在置顶或中心的位置,可以一眼就让人看到,因此可以推断出B站的主要目标用户还是喜欢看番剧的二次元用户 。
2.移动端APP版本历时记录bilibili移动端现已拥有iPhone、iPadHD、Android、WP8、UWP等多平台版本;本文仅分析iPhone平台版本,iOS版本于2012年9月5日正式上线,现已经更新到5.28版本(截止2018年7月20日) 。
随着iPhone手机2012年之后在中国的普及,B站迅速响应开发了IOS版本,经过了五六年的版本迭代、逐步的性能优化及Bug修复,现在IOS版本的性能已相当稳定 。并且近一年开发了很多用户友好的功能,例如:
- 直播支持小窗播放(便于用户在观看漫长的直播的同时,还能浏览其他动态,为up主和网站带来了额外的流量)
- 专栏长按正文文字可生成分享图片(模拟长微博的形式,生成图片后便于保存本地)
- 视频支持竖屏播放器(竖屏稿件观看效果更佳)
- 手机投稿功能上线(便于up主随时随地分享视频,并且支持剪辑、变速等操作,非常方便)
随处可见二次元元素:Bilibili界面随处可见二次元卡通元素,符合90后的审美和爱好 。例如:注册时遇到输入密码,B站的动漫形象2233娘会闭眼 。
加载视网频时,会出现“魔性抖动”的小电视 。
随处可见卖萌的“颜文字” 。
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