- 1.抖音重要的用户价值并非用户量级,而是用户的浏览习惯;
- 2.抖音快速增长的原因,是因为它站稳了无聊经济+可视化内容的两大趋势;
- 3.借助两大趋势,要在抖音玩转营销,就要深入理解:可视化内容+内容兴趣导向带来的强广告适应性;
- 4.在具体执行时,抖音营销又有什么趋势和经验分享?
![抖音视频推广怎么做 0元免费抖音上热门](http://pic.yunnanlong.com/220911/1150522360-0.jpg)
数据来源:2018CNNIC & QuestMobile2018
当用户对浏览媒介的习惯,从碎片时间或其它限制条件下的驱动,转变为一种主动行为的驱动时,就变成了一种明确的营销信号,品牌无须疑虑是否要开展短视频的营销,问题变成了是如何去开展 。
流量在哪里,营销就在哪里,但抖音迅猛的发展速度,其实打了很多品牌一个措手不及 。品牌面对抖音普遍存在着两个关键的疑问:1.这个平台对品牌来说价值是什么;2.我又该如何去玩好抖音 。
抖音核心的差异价值是?抖音对品牌的核心价值是几十万个KOL,或者是点赞评论互动沟通么?当然不是,毕竟这对其它核心社会化媒体(双微)来说同样适用 。
抖音作为一个衍生社会化媒体,它核心且差异的价值,其实是站稳了无聊经济与可视化内容的两大用户趋势,用一句话总结,既可视化的内容场景+兴趣导向内容带来的强广告适应性 。
可视化内容场景作为一个“记录生活”的短视频平台,抖音涵盖了颜值、美食、美妆、服饰、宠物、明星、探店等近60种垂直细分内容领域,可谓贯穿生活的方方面面,这为品牌提供了近乎全面的植入场景空间 。
同时,抖音的短视频内容适应性极广,各行各业都能通过小视频的方式呈现内容;其内容承载量也大,15秒的短视频内容,通常是图文形式大费篇章才能表达的;同时传播性也强,有趣、有料的内容往往能迅速被传播阅读及分享 。
兴趣导向内容在算法的推荐下,可理解抖音内容为一种陪伴式的内容,这些低思考门槛的生活化内容,让用户在消费时感觉不到时间的流逝,同时还能通过内容收获各种情绪上的满足,以及与朋友“分享资讯”来获得乐趣或认同 。因此,用户很容易“一刷就刷到停不下来”,成为排遣无聊的主要方式,从而也让抖音成为了无聊经济的重要出口 。这能为品牌能提供非常多的触达点 。
同时,抖音“信息流找人”的模式,其实颠覆了网页端时代用户“使用搜索寻找内容”的模式,而用户在被推荐感兴趣的内容同时,一些原本不明确的内容需求/消费需求也能被激发出来,因此用户在这种推送模式下,对广告的容忍度是极高的 。
可见,无论你是什么品牌和产品,抖音都有足够的内容优势和传播优势,其可视化内容与兴趣导向机制提供了有利的传播土壤 。
那么,品牌又该如何玩转可视化内容+兴趣导向内容呢?
内容+兴趣,抖音营销如何玩?据预测,2019年短视频营销市场规模将达到216.3亿,到2022年,短视频营销市场规模将突破500亿 。对品牌来说,抖音营销势在必行 。
![抖音视频推广怎么做 0元免费抖音上热门](http://pic.yunnanlong.com/220911/1150524192-1.jpg)
数据来源:火星营销研究院
时趣作为已与抖音平台密切合作的代理公司,已经多次为广告主在营销战役中策划并执行了,涵盖当前抖音主流玩法的传播内容,并通过案例看到了以下几个玩法或趋势 。
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