一、抖音APP广告营销策略分析新产品出现前都少不了前期大量的准备 。国内消息相对闭塞，但是在国外早已出现种类繁多的音乐类短视频APP，而且成为了短视频市场不可缺少的一部分 。然而这样一款具有独创性、趣味性并且可以激发用户创作欲望的APP在中国仍处于相对空白区 。当抖音运营发现到最早的一批中国音乐短视频玩家，诸如抖音上的腻腻、大喵哥等音乐结合运营的玩家，薛老湿、郁茜等运镜结合转场创意的玩家 。那么，这么一款国内第一个音乐短视频APP，在众人努力筹备下，应时而生了 。实际上，抖音是2017年3月17日之后搜索指数才开始呈上升趋势，而在这之前，抖音的搜索指数一直都为0 。那这3个月，抖音到底发生了什么事，可以一夜之间出现我们的眼前 。
本文将分析抖音短时间内爆红的广告营销策略的优点以及缺点，并提出解决方法，期望为同类产品提供借鉴 。
二、抖音APP广告营销策略的优点1、充分利用明星效应
不同的人对于广告自然有不同的评价，但是大多数人都会被明星所吸引，所以现在有越来越多明星代言的广告，这也就是明星效应 。在3月13日，岳云鹏转发了一条微博下面是带着抖音APPlogo的，第二天抖音的搜索指数就上升到了2000多，并在此后的几个月内逐渐成上升的趋势 。抖音视频本身就是一款充满娱乐性和趣味性以及很符合当下年轻人对鬼畜文化的喜欢，后面开始有点势头之后，很多明星也开始加入进来体验这款APP 。比如杨幂为她的新电视剧《扶摇》在抖音上发布的视频，其他明星还有鹿晗、钟丽缇、迪丽热巴等，而现在抖音短视频团队也是主推明星效应，现在用户下载APP只要打开APP，就能看到首页给你推荐的一些明星玩抖音的短视频，所以明星效应给了抖音带来了很大的帮助 。
2、 广告与音乐的结合
必须要明白抖音主要是一个音乐社交软件，为什么抖音的内容那么好看，为什么那么多人深陷其中无法自拔？可以说，音乐起到的作用至少占50% 。那么抖音的广告就自然而然的要与音乐结合起来 。根据Juslin的“音乐如何影响情绪”可以看出音乐对人的影响有多大，在广告中有多么重要，这一点也正是抖音成功的一个重大原因，表现在以下几个方面 。
(1)脑干反射：音乐当中一种或多种声学上的基本特性被脑干捕获，脑干将此识别成一些值得注意的重要或紧急信息 。
(2)生理节律与音乐节奏的“共鸣”：人体的一些生理节律在外部的音乐节奏影响下，和音乐同步 。
(3)评价性条件反射：某些音乐在某个人的经历里总是和或正面或负面的其他刺激同时出现，这个人在听到相应的音乐时就会被引起相应的或正面或负面的情绪 。
(4)情绪传染：人感受到音乐所传递的情绪，继而将其内化 。
(5)视觉想像：这个很容易理解，听到音乐时联想到了一些视觉画面，就引起了和那些视觉画面相联系的情绪 。
(6)情节记忆：音乐让人回忆起了关于自身的一些过往经历，引起了和这些经历相关的情绪 。
(7)对音乐的期待：在一段音乐的行进当中，无论是符合了还是违反了听者对于音乐的期待，都有可能引起情绪 。
3、灵活运用广告3B原则
20世纪60年代，美国广告大师大卫·奥格威提出的广告3B原则——Beauty(美女)、Baby(婴儿)、动物(Beast)，该原则认为以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢 。抖音的广告正是在该理论的基础上结合当今实际进行了改动，将美女、婴儿、动物改成了俊男美女、小孩子、宠物 。比如抖音的一条广告是一群容颜姣好、身材劲爆的小姐姐以及帅气的小哥哥在欢快的音乐和炫丽的灯光下热舞 。毫无疑问，抖音的广告是成功的 。我们也可以从中得到启示：虽然有很多很久前的广告学理论在现在看来已经过时了，但是仍可以发动创新精神，结合实际情况作出调整，也许会收到意想不到的作用 。
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