效果指标整合：现在在效果指标上，尤其是网络广告方面，自然是紧盯着CPM、CPS、CPA、CPL、PPL等，不过现在的评估方式更加多元，指标也更加细分，基本上是不同的想法、不同的方案、不同的预算，做不同的事情，实现不同的效果 。比如公关传播评估法、口碑传播评估法、曝光率评估法、终端销售支持评估法等多项评估手段，构成完整评估体系，将媒体报道量、报道频次、传播过程影响到的人群、知名度调研、客户咨询电话、整体客户增长与销量提升等具体量化指标纳入到了整个评估体系中 。
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