搜索引擎营销很像爱情，是一个战场 。在开始之前，您必须制定计划，否则成功甚至不会成为一种选择 。
人们常常被PPC平台提供的出价策略所压倒 。这些选项似乎无穷无尽 。有每次获得成本策略，每次点击成本策略，竞价排名策略等等 。您应该如何选择适合您的广告系列的总体战略？
【选择适合您的广告系列的总体战略 怎样选择ppc竞价排名】那么，这取决于你的目标 。
本文是帮助您提高SEM帐户性能的指南 。其中的想法可以应用到Bing Ads或类似的PPC平台，但Google的选项更加强大，所以它将成为我的焦点 。我的目标是阐述最受欢迎的PPC竞标策略的好处，以及谁应该聘请他们 。
转化策略
这些策略可以归结为大胆的尝试 。您的帐户中的每项变更都集中于在特定范围内推动转化 。这个想法是灵活地自动化您的广告系列在竞价中的确切出价，具体取决于关键字导致转化的可能性 。
有两种基本的转化策略：每次转化费用定位和增强的每次点击费用定位 。你的目标应该决定你使用哪一个 。
每次获取成本策略
每次转化费用（CPA）策略可让您最大限度地获得特定价格的转化 。设置10美元的每次转化费用会告诉您的PPC平台一旦达到成本上限就降低您的出价 。最终目标是以设定价格或低于设定价格推动转化 。您可以在大多数出价优化工具（如Marin或Kenshoo）中找到转化优化选项 。
何时使用它：
如果您有特定的目标需要您的网站访问者实现，请使用CPA策略 。在你的网站上设置转换点很简单，但这样做可能需要时间和大量的研究 。您希望您的转换尽可能直接和轻松实现 。将商品添加到购物车或新闻稿表单提交是CPA优化策略的理想选择 。最好的总是肯定的或不是二元行为 – 访问者点击按钮，或者他们没有 。
增强的每次点击成本策略
如果您希望优化点击次数，同时保持对出价的更多控制，则增强型每次点击费用（eCPC）策略非常有用 。这种类型的策略可让您仅针对最有可能导致转化的查询修改出价 。首先，您的PPC平台会分析它通常参与的数千个广告拍卖 。然后，它会提高您的最高每次点击费用阈值，以捕捉数据显示更有价值的点击次数 。
PPC平台如何知道提高出价的位置？他们分析您之前从广告拍卖中收到的访问者的行为，并计算出现转化的可能性 。决定是在整合了尽可能多的数据之后做出的，这些数据可能包括设备类型，时间，地点等 。
何时使用它：
如果您不满意将所有控制交给PPC工具，则应该实施eCPC策略 。这种方法与CPA风格的竞标策略相比要少得多，但它仍然提供了很多自动化 。您的广告系列将尽其所能提高转化次数，但这样做时还会采用其他限制，例如最高出价 。
与CPA战略一样，如果您有明确的转化事件，则应考虑实施eCPC战略 。当您的广告系列细致入微时，此风格的效果会更好 。也许你的定价在不同的位置显着不同，或者移动电话用户也不会转换 。智能点击付费招标非常开放，因此很容易应用于许多情况 。
收入/转换策略
竞价策略通常会推动盈利 。幸运的是，现代平台已经足够精确，可以衡量和预测您的广告系列所带来的收入和利润 。
ROAS策略
广告支出回报率可以帮助您衡量广告支出的有效性
广告支出回报率可以帮助您衡量广告支出的有效性
广告支出回报率（ROAS）出价策略旨在为您的广告费用提供特定的收入 。您设置了您希望在收入中看到的多个费用 。PPC竞标平台遵循传统的ROAS公式：ROAS =（收入）/（成本）
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