经典广告片经典广告片段洗发水 _云知道

如果说人生的离合是一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排。青丝秀发，缘系百年。
相信很多人一听到这句情深款款的广告语，就会立刻回想起那则经典的“百年润发”洗发水广告。
这则摄制于上世纪九十年代中期的广告，在那个“电视为王”的时代曾经风靡一时，亦成为了八零后一代人集体回忆的一部分。
短短一分钟的篇幅，上演的却是一幕跨越十年的人间悲喜剧：一对夫妇从相识相依，到被命运无情阻隔，最终将相思哀叹、柔肠百转，化作久别重逢时的会心一笑。

这则广告成为了周润发为数不多的广告代言中的精品，至今细细欣赏依旧甘之如饴，余味无穷。
一支被视为“电视快餐”的消费品广告竟然能成为经久不衰的视觉经典，它的背后究竟蕴含着哪些奥秘呢？
今天，我们就一起来聊一聊“百年润发”电视广告大获成功的三大要素。
巧妙新颖的创意构思说来十分有趣的是，“百年润发”的品名和周润发的名字机缘巧合般合二为一，而且周润发本人无论从年龄、外形还是气质上，也都与“百年润发”洗发水自带的亲和力高度吻合。
单从这两点上来说，“百年润发”已经在品牌辨识度上占尽了先机。
众所周知，洗发水一般是女人买给男人用的，生活中通常也都是女人照顾男人居多。
然而在这则广告中，男女角色却进行了互换：周润发饰演的丈夫温情脉脉地给爱妻洗头。
丈夫细心给妻子洗头的场景一出，瞬时给人一种相濡以沫、夫唱妇随的感觉，画面甚为温馨感人。
据说当年被这个广告感动的观众，十有八九都是被这个镜头所击中的。

这个创意点可谓一举点破了女性内心深处的渴求，同时也将周润发的个人魅力发挥到极致，更是把“百年润发”品牌与明星效应最大化地予以结合。
从中国传统文化的角度来讲，头发历来都与爱情和婚姻紧密相连，并时常被视为爱情的信物。
广告中，男女主人公所传递的“结发”夫妻、“白头偕老”等元素本身就有着深厚的文化内涵。
而洗发水作为二人情感的象征和纽带，恰如其分地将中国夫妻“百年好合”的美好愿景融入了“百年润发”的品牌诉求中，实在是精妙绝伦。

此外，广告以铿锵的锣鼓声、凄婉的京胡曲调作为背景音乐，不仅使得京剧、二胡等国粹大放异彩，也起到了古今辉映，借古抒情的“点睛”作用。
这类传统与现代大胆结合的艺术手法，创造性地将故事中的浪漫爱情和时空变迁融为一体，再加上那一抹淡淡的惆怅情绪渲染，很快便带给受众余音绕梁般的强烈心灵震撼。
大家不光对这个洗发水产品产生了极大的兴趣和好感，还深刻记住了“百年润发”这个民族品牌。
感人至深的情节演绎无论在文学作品，还是影视、广告等艺术门类中，爱情一直是绕不开的经典母题。
“百年润发”广告同样是描写爱情，但却做到了质朴、自然，不落俗套。
故事采用了插叙结构，以“现实——回忆——现实”为叙事线索，通过男主人公的主观视角，让观众和他共同感受、回忆一段感人至深的爱情：
一个阔别家乡多年的游子某天重返故里，眼前的一切早已物是人非。
当看到一群正在练功的孩子，他顿时触景伤情，回忆起年轻时与妻子相处的点点滴滴。