这几年,致力钻研范德彪的“彪学家”们异常活跃,学术成果丰硕 。
在这股“彪学复兴”的潮流里,许多人后知后觉地发现,范德彪还是位古早潮人 。
Pelle Pelle在90年代深得Rapper们喜爱
《马大帅》第一部开播于2004年年初 。这意味着,范德彪拥有这件FILA T恤的时间,不会晚于2003年 。
很多人重温这剧时后知后觉,一拍大腿,感叹:彪哥这么早就穿上斐乐了啊!
毕竟在很多年轻人的认知里,FILA是这几年才火起来的 。
在虎扑论坛,一众直男在“不懂就问,FILA这牌子是怎么火起来的?”这个问题下讨论得热火朝天 。
我对FILA商标产生清晰的记忆,正是从那张海报开始的 。不过当时贫穷远离消费主义漩涡的我,并不知道这个牌子是啥,中文发音该咋念,甚至还闹过笑话——
有个女孩子来家里玩,注意到这个牌子时,我犯起了懂王的毛病,装起了大明白,跟她科普:啊,这牌子是国际足联的,国际足联的缩写你知道不?FIFA!
这位85后老哥的小学位于一个隶属长春的县级市,毕业时间是1999年 。
这意味着早在20世纪末,FILA的衣服就已经出现在东北县级市了 。而在商业更为发达的东北地级市、省会城市,FILA或许已经颇为流行了 。
为了验证这个猜想,我挖门盗洞找关系,最终联系到一位20多年前,就在长春的做外贸服装生意的好大哥,掏出一颗华子,向他求证FILA在东北流行起来的时间 。
结果好大哥告诉我:啊,斐乐啊,我知道 。老早了,98年左右这牌子就做起来了!
格兰特·希尔与乔丹
不过说起令FILA彻底崛起的超级巨星,还有一个人可能会比希尔更为重要——他就是传奇说唱巨星2Pac 。
1996年2月,他推出嘻哈历史上第一张双CD专辑《All Eyez on Me》 。专辑内页,他一身牛仔套装,随意又霸气地靠着豪车坐在地上,脚下那双grant Hill 2的鞋底正对着镜头,红蓝色的LOGO格外吸引人眼球 。
grant Hill 2的宣传海报
1996年3月,广东某耐克工厂的女工
正是在这股潮流中,爱潇洒、爱浪的东北潮男潮女们,认识了的风骚靓丽的FILA,开始了一场跨世纪缠绵 。
2.东北人的FILA情缘
世纪之交的东北大地,留给我们的记忆是五味杂陈的 。在那场汹涌的下岗大潮中,只是生存这俩字,就足以让无数东北家庭苦苦挣扎 。
然而刻在东北人骨子里那“钢的琴”的浪漫,并不会被生存压力完全扑灭 。
自古以来,东北潮流青年们在穿衣打扮上颇有追求,形成一套独特的美学体系 。日常交流中充斥“精神”“板正”“立整”“带劲”“窝囊”“尿(sui)当尿裤”这些形容词,用来评判一个人的形象与穿搭 。
90年代,东北青年之间流行一个口头语,叫“头可断,发型不能乱;血可流,皮鞋不能不擦油”,这就充分证明他们对于形象的重视 。
而巴蒂所在的佛罗伦萨,球衣赞助商正是FILA 。
当时的意甲巨星云集,有“小世界杯”的美誉,整体实力俯视西甲、英超、德甲 。东北各大体育用品商店里,必然少不了巴蒂这件FILA球衣,尽管十有八九都是盗版,但却一样可以提升FILA品牌的名气 。
再来说说另一个男人 。
即便彼时的东北老铁们,还不知道西海岸的带头大哥2Pac,但却无人不爱香港的成龙大哥 。
河正宇主演的《黄海》,就以延边朝鲜族赴韩打工为背景
这种大规模的双向人口流动,加上在韩从事美容美发的朝鲜族人为数众多,自然会将韩国的时尚潮流引入东北,其中也包括流行服饰,其中之一便是FILA 。
在FILA的官方资料里,可以看到自1991年成立以来,FILA韩国平均年销售额增长超过 30%,稳步成长为集团基石 。1999年韩联社的报道提到,当时FILA在韩销售额位于全球第三,仅次于美国和欧洲 。
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