慕思床垫怎么样慕思床垫介绍 _云知道

科技界有一个“乔布斯”，但家居界也有一个“假乔布斯” 。
这个人，就是你经常会在机场广告中见到的高端家居品牌——慕思股份的“法国睡眠专家” 。

慕思公司的官方英文名叫De Rucci，据说是以法国设计师命名的。在古早时代的慕思广告中，还充斥着“源自1868年”和“法国皇家设计师”等概念。
整个品牌从出现在人们视野中以来，就一直呈现一副“法国血统，床品高奢”的姿态，甚至他们打出的名号已经不是“床品”，而是一整个“睡眠系统” 。
这个定位给公司带来了极高的定价，淘宝官方旗舰店显示，目前公司的床垫整体价格偏高，最高售价40299元，而销量最高的也是一款标价约5099元的床垫，优惠价后4699元。
慕思旗舰店里，就连一个普通的枕头也要卖到800-1000元。

高奢定位加持下，慕思股份的年营收已经高达44亿元，且核心床垫产品在国内市占率排名第一。
但附在慕思股份之上的种种面具，却随着它想要IPO获得资本市场入场券而被慢慢撕下。
在报送资料之后，慕思股份被证监会公开提出了59个回馈追问。其中，有近30个是关于广告中的神秘老人的。
所以，在这个“高奢睡眠系统”、神秘外国老人的背后，到底是一家怎样的公司？
来自东莞的假“洋”品牌据招股书，慕思股份原名东莞市慕思寝室用品有限公司，创始人是王炳坤、林集永均为70后，且都是东莞本地人。
王炳坤早年一直在家居行业工作，1998年1月至2003年12月，从事米洛、诺亚和梦甜甜等家具家居品牌的代理经销业务，林集永则自1998年起便在东莞市大志家具有限公司担任执行董事、经理。
两人于2004年共同创立慕思品牌，最初还依托东莞市大志家具有限公司经营。一直到2007年，慕思品牌才正式成立自己的工厂。
两位创始人均为中国国籍，且无境外永久居留权，长期平分持股。
这是一家地地道道的本土国产公司。
2019年公司副董事长姚吉庆以股权激励的形式进入股东名单，直到2020年12月，慕思股份才第一次引入外部投资者。
截至招股书发布，慕思股份控股股东为东莞慕腾投资，持股41.67%，实际控制人为王炳坤和林集永，二人直接和间接控制慕思股份87.81%股权，并已签署一致行动协议。其余股东持股均在5%以下，其中，红星美凯龙、红杉璟瑜分别持股2.5%和2%，是最大的两个外部股东。

此外，他们还以东莞为根据地，将亲属引进自己的公司体系。
招股书显示，由他们两人及近亲直接或间接控制的相关企业达到69家，其中由两人共同控制的共有21家企业，主营业务主要围绕酒店，例如物业管理、住宿餐饮、旅游项目、酒店投资、会务服务等。
典型营销案例：神秘外国老人自成立之初，慕思就利用大众对于洋品牌的盲目崇拜，宣称自己是来自法国的品牌，并获得认可。
2009年慕思也曾经被媒体质疑，于是他们去掉了一些夸张的表述，如将“创始于1868年”改为“来自1868年的眷恋”，并把“皇家”二字从宣传语中去除。2011年，央视曝光家居品牌“达芬奇”为假洋品牌之后，慕思股份也不再继续使用“法国设计师”的口号，也不再宣传其是法国品牌。
但代言人从未改变过，就是文章开头那个老人，唯一的变化是他从最开始拿着烟斗到后来不拿烟斗了。