奥利奥音乐盒怎么营销奥利奥品牌营销策略 _云知道

在信息愈加饱和、竞争愈加激烈的时代下，消费者对市场的预期和市场对品牌们的预期不断被拉高，品牌和企业获取流量并成功截流的成本也变得越来越高。
不论是大企业、中小型企业、老牌大户，还是初入市场的新品牌，产品的更迭创新远远不足以满足用户和市场的需求，创意十足的市场营销方案才是强占神坛中心位的关键。

当代消费者，尤其是年轻消费者已经步入体验式场景消费，产品除了具有售卖的基本属性之外，你还要好玩。这有这样才容易吸引起大家的关注。
举个例子，前几年奥利奥就在年中大促的时候推出了一款奥利奥音乐盒，引起了极大的反响。

这款音乐盒有三种缤纷玩法。
（1）个性定制包装盒，“每个人都有自己的所爱；
（2）听什么歌饼干说了算，“咬一口饼干自动切歌”；
（3）AR互动体验，“让你的音乐盒动起来” 。
奥利奥音乐盒让消费者在购买－玩乐－分享的每一个环节感受到奥利奥不仅好吃还更好玩。仅用13小时，奥利奥音乐盒全网售罄。它真正帮到了品牌提升好感度, 销售业绩也同比去年较大上升。
这是一个非常典型的创意营销案例。互联网大发酵时代，有趣的产品和想法，能够迅速激发大量消费者的参与兴趣。从而帮助品牌获得巨大的流量和关注。
在上次的直播中，我们分析了4个极具创意的二维码营销案例。在这里，做一个总结给大家，希望能给您在市场营销的推进过程中提供一些参考和帮助。
案例一，岳麓书社推出“四大名著”名家演播版
没错！
就是那个被外界誉为“千年学府”，连门口对联“惟楚有才，于斯为盛”都久负盛名的岳麓书院！隆重推出了名家演播的四大名著。

随着互联网时代的到来，读者阅读习惯发生了急剧变化，加之出版社转型升级的加快，岳麓书社急于寻找数字化的切入口。
他们不仅找到了配音界、播音界的专家，“笼络”了话剧界名家，还邀请了北京师范大学等高等院校相关专业领域的教授、博导组成专家团队，分别对每本名著进行讲解。然后将这些音视频内容做成二维码，印在书上。于是这便推出了演播版的四大名著。
读者扫描书上的二维码，便能听到专业的名著讲解。在当时，岳麓书院的这一大动作可谓是一个壮举，为读者带来了尤为惊喜的阅读体验。
【奥利奥音乐盒怎么营销奥利奥品牌营销策略】新书刚一推出，迅速收到全网关注，短短2个月的事件，便订出去11万套，印厂的生产能力甚至一度跟不上订单的速度，在2020年销售高达43万套、172万册。
我们不得不承认这是一个非常有趣且吸引人的创意二维码应用方式。让读者主动体验参与，并获得超前的体验，本身就是一件非常难得的事情。有好的内容固然重要，但好的传播方式，能让更多的人有机会看到好的内容。
这个二维码应用案例，其实很多的行业都可以借鉴。
例如，商家可以制作一个非常有趣的产品说明书，可以是一段创意的视频讲解，也可以是一段有趣的图文介绍，然后将产品说明书转换成一个二维码。二维码可以印在产品包装上或者是一个纸质的小册子上。
要知道，市面上的产品说明书大都千篇一律。消费者很难通过一个平平无奇的说明书对某个品牌或者是店家有一个非常难忘的印象。