从广告人的角度看，广告创意渗透到优秀广告策划的全过程，并引导广告策划走向成功或失败 。
【广告制作主要做什么 广告制作加工厂】而从社会学的角度看，优秀的广告创意还必须加入一定的文化背景，不同民族的文化由于长期的沉淀积累，已经形成了某些恒久不变的共同的道德行为准则，广告人必须及时把握某一阶段社会情感的潮流和动向，从而真正提炼出能成为广大消费者(广告受众)知晓的优秀广告创意 。
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