追根寻源，一个优秀的广告作品的产生，其成功的关键固然有许多 。但说到底，仅仅源于一个优秀的、不同凡响的广告创意 。
在广告界经常被问到的问题，就是如何把握“广告创意”、如何“提高广告创意能力”、怎样才能“有一个好的创意”等等 。其实，广告创意的关键是：优秀广告创意的出发点必须是“为营销而宣传” 。
任何广告作品，如果失去了这一基本出发点，那么不管作品如何花梢，都将堕入公益短片、泡末电视剧的圈子，失去了为为营销而宣传的广告创意的本意 。
优秀广告创意的终点必须是“宣传最终是为了营销”
优秀广告创意的诞生必须是“博学广采、厚积薄发”的过程
优秀广告创意的成功必须“根植和服务于大众(广告受众)”
这也就是前面广告创意过程中最后一点“验证过程”的基本前提所在——广告创意的成功必须“根植和服务于大众(广告受众)” 。要广告创意成功的服务于大众(广告受众)，必须具有最基本的几点：贴切、震撼力、恒久性 。
成功的创意必须是贴切的新鲜的
何谓贴切？“贴切”就是指广告作品将产品与消费者的需求进行最完美的结合，并具有深入人心的促销的美感，塑造了消费者对广告内容的最佳接受心理 。所以，创意的贴切往往是十分简单的、概念几近单一的、鲜明的、没有任何沟通和理解上的困难，这样才能易于进入消费者的心智 。
成功的创意必须是具有震撼力的
象太阳神的品牌广告，首先就是靠宏伟的场面或惊心动魄的事件而产生无尽创意的 。这种震撼力能打破“观众漠视”的能力，收到意想不到的广告效果 。当然前提是广告创意的选择必须正确；尽量避免落入公益短片、泡末电视剧的圈子 。
成功的创意必然是恒久的、有生命力的
成功的贴切的创意往往具有强劲的生命力，并以此维持其在市场竞争中的占位形象，给消费者留下永久的深刻的印象 。
优秀的广告创意(概念)必然会立即唤起人们的共鸣，这是与广告作品中好的贴切创意分不开的 。当然，优秀的广告创意必需要有精心的构思，才能有效地表现作品的主题、意境和风格 。
而构思的基础，却来自于对市场各类有价值材料的掌握与分析，来自对广告的“经验积累广告形式方式手段等元素”的完全掌握和灵活运用，来自对中外许多优秀广告作品的模仿与借鉴，当然还来自于依靠集体的力量去相互“激荡”，运用创造性的思维方法按广告目标去组合信息，导致崭新创意的产生 。
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