◎作者 | 日站君 ◎来源 | 日本设计小站（japandesign）已获授权
看起来 ， 是个憨憨
——小编
在日本 ， 有一家杂货连锁 ， 从物美价廉的角度夸张一点讲 ， 可以说是能把MUJI都“干碎”的存在 。
它就是ニトリ（Nitori） 。
在谷歌日本上 ， 如果你把Nitori和人気ない作为关键词结合搜索 ， 你几乎是搜不到匹配的结果的 ， 反之 ， 多数搜索结果都会告诉你这个牌子简直太棒棒 ， 必选！
然而 ， 就是这样一个在日本人气绝佳的杂货品牌 ， 其实在中国已经开了6年 ， 但是仿佛没啥存在感……
你平常逛过Nitori吗？它究竟为啥没人气呢？今天 ， 小编从各种角度 ， 给大家胡乱分析一下 。
设计上有什么问题
· Logo店头 ， 缺乏辨识度 ·
作为一个Nitori铁粉 ， 隔三差五都得去转一圈 ， 曾经有朋友笑说小编是不是入了股 。然而 ， 不得不说从国内的Nitori的设计 ， 确实是缺乏辨识度的 。
原本的设计 ， 三个日文假名相当的鲜明 ， 形状也经过了重新设计 ， 显得很有个性 。远远的竖在那里 ， 让人可以一眼辨识出来 。
不论是在室外还是室内 ， 简洁明了 ， 一眼就能抓住人的眼球 。
然而到了国内 ， 设计则变得非常平庸 ， 仅仅用NITORI的英文加底色标志设计出小LOGO ， 整体设计感降低了一截 。
也许是由于NITORI本身的英文也不容易让人理解 ， 所以还同时加上了“家具&家居”的字样 ， 后期还改成了“日本著名家具&家居品牌” 。
生硬的加字 ， 不假思索的设计 ， 结果看起来就像家居大卖场里平平无奇的店一样 ， 有时候和全棉时代傻傻分不清楚 。
实际上 ， Nitori的名字确实是一大难题 ， 由于原意是创始人似鸟昭雄的日语姓氏 ， 结果很容易让人根本弄不清楚是干啥的 。
甚至连官方也费了不少劲 ， 连改两次名 ， 最初叫“尼达利” 。
直到2021年 ， 又把名字改成了“宜得利” 。
然而 ， 与MUJI无印良品、IKEA宜家相比 ， Nitori在命名上终究是缺了那么一些感觉……
· 动线设计 ， 打不过宜家 ·
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