这并非行业内首次出现以“抖商”为主题的活动 。
2019年1月 ， 一场名为“2019首届抖商节暨全球抖商联盟成立大会”在广州举办 。2个月后 ， 主办方再次举办“第二届全球千人抖商联盟大会” 。
4月9日 ， 电商行业观察者肖青向采访人员表示 ， “和此前的微商相似 ， 抖商就是在抖音上从事电商生意的用户 。”
肖青称 ， “抖商分为多个层次 。最顶部的抖商是类似李佳琦这样的头部IP ， 中腰部的抖商通常是由淘宝客 ， 以及有一定知名度的带货网红组成 。而平台上最常见的抖商大多由曾经的微商转型 ， 以及希望能从平台中牟利的初入行者 。”
抖音已是当下最火爆的短视频平台 。2019年1月 ， 抖音宣布国内日活突破2.5亿 。而其在电商变现模式上的加速 ， 更催生了抖商的涌现 。
2018年3月 ， 抖音平台多个百万级账号先后出现购物车按钮 ， 点击抖音购物车可以到淘宝商品详情页；2018年6月 ， 抖音企业号认证平台上线；此后抖音又分别接入了字节跳动旗下的内置电商平台以及小程序 ， 并在2018年10月份开放普通用户对购物车的申请 。
“以前只有大V才能享受购物车待遇 ， 后来抖音将购物车的申请条件改为需要有10000粉丝 ， 如今只需要发布10个以上的视频 ， 粉丝数达到8000以上就能申请 。”一位在抖音上经营母婴生意的用户向采访人员表示 。
数据显示 ， 截至2018年12月 ， 抖音已有超过6万的明星达人、企业蓝V账号开通并使用购物车功能 。
一位自称是国内某抖商培训机构的代理商招募“推广员”并称可以升级金牌讲师 。
抖商培训教“抄袭”视频 ， 有“专家”建议学员买粉
“没任何效果 。”在支付了1600元费用后 ， 胡翰（化名）发现培训机构除了教他如何制作短视频外 ， 再没有其他用处 。
要想在抖音得以变现 ， 需要大量的固定粉丝 ， 但对于初进入的商家而言 ， 如何涨粉是最大的难题 。胡翰就是其中之一 。
2019年2月 ， 一直在朋友圈卖包的胡翰在抖音上注册了账号 ， 他计划将抖音作为自己宣传商品的新渠道 。尽管胡翰在抖音上发布了20多条短视频 ， 却少有人点击 。10天时间内 ， 视频总浏览量没超过100人次 ， 点击次数最多的一条视频 ， 播放量也不到20次 。而挂在抖音上的微信号 ， 也从没有人联系添加好友 。
据卡思数据所发布的《2019短视频内容营销趋势白皮书》统计 ， 截至2018年10月31日 ， 抖音活跃蓝V账号数（采访人员注：活跃蓝V指的是90天内发布视频数量≥3条的蓝V账号）超过1.2万个 。然而粉丝量在1万以上的仅占比13.22% ， 这意味着有8成以上的活跃蓝V粉丝不足1万 ， 而粉丝量在50万以上的活跃蓝V更是仅占1.71% 。
对平台玩法的陌生 ， 让包括胡翰在内的抖商们希望有人为其解惑答疑 。不少瞄准这块市场需求的“抖商培训机构” ， 粉墨登场 。
2019年3月 ， 胡翰联系上一位“电商行业资深专家” 。在支付了1600元后 ， 他被拉进一个有着70多个学员的“抖商培训VIP群”中 。
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