旅游景区策划的路径分析旅游景区主题策划是在深入调查基础上 ， 经过挖掘、分析、筛选、对比 ， 运用智力为旅游地开发提出发展主题及整体运筹规划概念的过程 ， 其具体路径共分4个阶段 。
【景区营销策划方案 景区营销策划方案】景区环境调研阶段
景区主题策划要做出正确的决策 ， 要通过景区环境调研 ， 准确掌握旅游地的地脉与文脉 ， 及时了解旅游市场动态变化信息 ， 使策划建立在坚实可靠的基础之上 ， 从而开始规划发展 。
提炼亮点阶段
旅游景区的主题设计是以旅游资源为基础 。由于某些旅游资源具有普遍性和类似性 ， 景区策划者应坚持“有所为、有所不为”、“人无我有、人有我新、人新我转”的原则 。
尤其与周边地区旅游资源的时空特征对比 ， 提炼出具有一定理论层次的分析结论 ， 找出最能反映当地历史和文化所积淀下来的专属特色 ， 打造差异化卖点 。
主题选择阶段
主题是旅游景区整合的核心 。每个旅游景区可能有若干个较为鲜明的主题 ， 在主题提炼与主题化设计过程中 ， 应考虑到所选择的主题能够充分展现当地的“文脉”特征 ， 富有地域特色 。
其次要特别体现人性化的特点 ， 考虑“人脉”需求的广度和深度 ， 使产品感知化和稀缺化 ， 对游客形成强烈的视觉冲击；第三能体现旅游体验活动以形神兼备的意象 ， 能产生游客内心深处的情感共鸣 。
主题项目策划阶段
旅游景区功能设置因主题而展开 ， 而项目是景区功能的载体 。系统清晰、目标具体的项目策划 ， 有利于强化景区的主题形象 ， 从而在旅游市场上形成独特的销售主张 ， 产生巨大的旅游吸引力、诱惑力和感召力 。
景区主题策划后 ， 景区营业前也有以下几个方面需要注意：
1.知名度是旅游营销第一生产力知名度是旅游目的地营销的最终目标 。
2.一个主题多个理由“云上金顶 ， 天下峨眉” ， 是峨眉山向外传达的品牌形象 。峨眉山是一个不以佛教文化为起点 ， 但是却以佛教文化体验为终点的景区 。峨眉山以 “云上金顶 ， 天下峨眉”这一个主题 ， 统领了优势佛教资源 ， 并打造了“久仰（九养）峨眉”产品体系 ， 为游客带来了更多互动、体验性的旅游项目 ， 改变了以“拜佛”为主的单一旅游产品 ， 丰富了游客的体验 。峨眉山不仅产品是围绕“云上金顶 ， 天下峨眉”这一主题展开 ， 连峨眉山的营销活动也都是围绕这一主题出发 。峨眉山的打造要诀就以一个主题为核心 。
3.弱化资源的作用资源是一个地方发展旅游业的推动力 ， 但却不是必不可少的 ， 就像一个“丑女” ， 只要她有足够的内涵 ， 也可以嫁给“帅哥” 。对于旅游开发也是如此 ， 一个地方如果有独一无二的旅游资源 ， 那自然是再好不过了 ， 但是如果缺乏旅游资源 ， 不能就因此放弃发展旅游 。
4.心理暗示是旅游营销的利器对于中国来说 ， 变化最大的就是人们的生活水平 ， 在这样的情况下 ， 变化最剧烈其实也是人们的思想观念 。最初的旅游 ， 人们只是满足于看风景 ， 现在的旅游 ， 人们追寻的是一种心理的享受和心灵的宁静 。旅游目的地要给游客的是一个承诺 ， 一个暗示 ， 就如：“有心愿 ， 上千山”、“登泰山 ， 保平安”、“丽江=艳遇”、“乌镇 ， 来过就不曾离开”、“迪拜=奢华”等等 。只有强有力的心理暗示才能让游客为了追寻这一心理预期并趋之若鹜的赶来 ， 所谓的心理暗示就是给游客一个充足的来的理由！
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