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微信公众号广告主怎么收费 微信公众号广告( 二 )

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而目前微信月活已经超过 10 亿 ， 一线城市的渗透率达到了 95% ， 公众号数量更是超过 2000 万 ， 图文消息阅读量突破 30 亿 。
根据智能商业服务提供商「微盟」提供的数据 ， 移动营销市场有着很大的规模 。早在 2016 年就达到了 1500 亿元 。在 2017 年 ， 还有 87% 的广告主表示要在移动营销领域增加投入 。
微信已经聚集了近全量的的移动互联网用户 ， 且公众号图文消息阅读量巨大 。在将朋友圈广告、小程序广告、视频广告等投放收归平台之后 ， 微信开始将文章推广也纳入其中 ， 并且建立一套标准化的自动投放体系 。
广告主的「黄金时代」、流量主的「全盛时代」？
2018 年来腾讯社交广告也动作频频 ， 不断推出新的广告形式 ， 从千万元投放的「跳一跳」广告到 5 月中旬的返佣商品（CPS）广告 ， 都让广告主有更多的方向可以选择 。
而电商推广新增的 MP 广告也是让广告主拥有了更多的变通方案 。
此前咪蒙单篇推文卖出 80 万高价 ， 还有一堆网友表示无法置信 ， 然而就算如此 ， 前仆后继的广告商也没有断过 。由此可见 ， 市场是认可其中的推广价值的 。除了公众号本身的巨大流量和作者个人的号召力外 ， 图文页广告确实有更大的渲染作用 。
一件单价中等的商品 ， 在作者的前文铺垫下 ， 确实会诱出更多人的购买欲望 ， 引发购买兴趣 。比如当年咪蒙的一篇图文 ， 因为流量过大导致其引流的商品后台服务器崩溃 。这样的事例也让很多品牌主对其趋之若鹜 。
所以很多品牌都选择了与公众号合作 ， 在图文页中用一个有吸引力、启发性的故事吸引读者购买商品 。高抽成和轰炸式信息确实让这些品牌短时间内获得了大量销售额 。
但过高的广告费和过度的商品宣传带来的消费者的失望情绪也让很多商家难以为继 。
对于广告主来说 ， 通过 MP 文章页广告可以部分引入并获得自媒体大号的流量 。但是广告主需要注意的是 ， 这种投放 ， 用户是在有广告戒备心进入的 ， 再以文章页这种循序渐进的方式引导用户 ， 其实心理链条过长 。
所以 ， MP 文章页广告对内容要求很高 。只有对投放媒体做出选择 ， 以及对调性的一致性做严格筛选 ， 才能投出好效果 。
它其实也重新回到了广告投放专业度的问题上来 。根据微盟研究院的研究 ， 精细化广告投放成为广告主的最主要需求 。同时 ， 广告主对于广告文案创作、图片设计的需求仍然很高 。
一种更具微信特征的推广形式
公众号内容仍然是自媒体阅读者的主要聚集地 ， 也依然是众多广告主进行推广的首要选择 。
而电商图文广告是最有效、转化率最高 ， 也最符合微信场景的广告形式 。
电商+公众号文章页的形式让电商广告主可以同时做购买转化和引导加粉 ， 并支持更灵活的自定义编辑页面 ， 即通过跳转购买实现在线支付 ， 容易为用户所接受 。
MP 广告页投放还能降低广告主和流量主对接的复杂流程 ， 实现效能最大化 。以前电商内容虽然也根据活动需求 ， 采取联合公众号推送的合作方式 ， 但是要想大规模投放 ， 很难实现 。
如今 ， 直接的平台化投放可谓方便快捷 。特别是对于有品牌、有商品、有公众号 ， 但是自有官号流量小的品牌 ， 能够极大地止渴流量危机 。

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