近日 ， 有开发者向科技园广告部独家爆料 ， 微信正在内测一种新的公众号广告推广形式 ， 并流传出一份「电商推广新增支持 MP 文章页投放」的文档 。
所谓 MP 广告即微信公众号广告 。在此之前 ， 公众号共有底部广告、文中广告、视频贴片式广告和互选广告 4 种广告模式 。广告形式也主要有 3 种：文字的广告、图片广告、视频广告 。
而无论如何划分 ， 「MP 文章页」都将是一种崭新的广告类型 。
什么是 MP 文章页投放？
简单的说 ， 就是流量主在公众号文章的广告投放端配置入口可选择公众号文章作为落地页 。
具体的情景 ， 看完下面这两张图你就能明白 。
1.微信流量效果展示
读者在点击微信公众号文章底部的广告 banner 后 ， 就会跳转到广告主的公众号文章 。在该公众号文章内 ， 读者可根据引导跳转到 H5 页面或小程序商城 ， 查看购买详情及购买商品 。
2.非微信流量效果展示
以 QQ 空间的广告位为例 ， 读者在点击广告 banner 之后 ， 能够跳转到对应广告主的公众号文章 ， 并根据引导跳转枫叶 ， 转入至购买页面 。需要注意的是 ， 在非微信流量跳转内容页 ， 还无法直接进行公众号的关注和留言 。
在开通此功能后 ， 广告主可以通过微信公众平台创建推广的页面链接进行投放 。该广告类型可以帮助广告主解决自定义模板（如服饰定制、护肤彩妆导购、微信支付等）的需求 。
不过目前该功能支持电商推广资源 ， 如果要在文中插入小程序并实现跳转 ， 需要投放在微信底部广告位方才能唤起 。
MP 文章页投放具体意味着什么呢？
一方面 ， 这对于直营电商广告主来说 ， MP 文章页广告投放为他们提供了电商推广中除了枫叶外的第 2 种落地页选择 。另一方面则说明微信已经准备开启更多的公众号广告投放权限 。
无论是对于想要变现的公众号流量主 ， 还是想要投放广告的品牌主来说 ， 这无疑是极大的利好 。
补充电商推广能力的多项不足
相比与从公众号文章底部 banner 跳转到小程序和微商城 ， MP 内容页补充了目前公众号电商推广能力的多项不足 。
跳转到广告主文章内容的方式 ， 可以让推广的呈现方式更加丰富 ， 包含了图片、音频、视频、投票和小程序等多种选择 。
而相比其他形式 ， 文章内容生动的形式和自带的功能( 如投票和留言板) ， 更利于活动营销 。
此外 ， 公众号文章的传播属性明显优于商城 。文章通过引导关注公众号 ， 可以达到吸粉的目的 ， 利于后续用户运营和二次营销 。而内容文章页相比 H5 下单页 ， 更具备阅读体验式代入感 ， 能够有效提高转化能力 。
广告投放全面平台化
对于微信推广方式的不断开放和优化 ， 说明腾讯依然看好其中的市场前景 。
在腾讯公布的 2017 年全年的第四季度财报中显示 ， 2017 年腾讯全年收入人民币 2377.6 亿元人民币 ， 而社交及其他广告全年收入达到了 256 亿元 ， 第四季度的广告收入同比增长 68% 至人民币 82.40 亿元 。
在游戏业务如日中天的前提下 ， 腾讯社交广告依旧占据了腾讯全年超过 10% 的营收收入 ， 也是腾讯旗下不小的现金牛 。
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