人们看教学直播，追求的只是一个“仪式感” 。他希望还原教学场景，假设有无数学员跟着他一起学习 。因此一个最基本的要求是可以低成本跟学，最经典的例子是早期很多主播在YY上进行电脑软件培训 。而无论是化妆、做饭，还是健身直播都做不到这一点（很难提前准备道具） 。人们看教学直播，也仅仅是“看”，谈不上“做” 。所以也不要埋怨主播不互动了，他们互动也没什么用 。
除了才艺和教学，新闻直播也是一种深挖内容的方法 。有些主播喜欢当假娱记，抢原来电视台采访人员的活儿 。直播最重要的功能就是“带你去你去不了的地方，看你看不见的东西” 。
从这个意义上讲，新闻和直播的气质相当符合 。可这两者又天然是敌人，因为直播违背新闻简短高效的原则 。我见过太多味同嚼蜡的直播发布会，远景拍摄的明星观感实在太差 。所谓的现场互动，就是主播跟粉丝实时汇报状态，声称可以帮粉丝问问题——这多半实现不了 。
这种差质感不是拍摄设备和技术能拯救的 。很多传统电视台和门户网站也在发力直播，然而这给我的感觉就是“可能他们已经穷到招不起一个剪辑师了吧” 。
直播和录播的唯一区别只在剪辑 。我说这么多并不是在责备主播技术差 。其实单就直播而言，人们对质感的要求并不高，但缺少的质感要用真实的情感来弥补 。真正适合新闻直播的节目，应该像《一个人的车站》那样，能让人痛快地哭和笑 。
深挖内容可以救视频，却救不了直播 。而深挖策划这条路，也没那么好走 。
3月腾讯直播内容多位综艺/娱乐
既然主播才艺起不了大作用，那就消费美色 。凑齐一堆主播，跟着剧本演综艺 。于是直播平台花大价钱请来传统的综艺节目策划人，运营团队挖空心思想游戏规则，即使不能成就直播界的《快乐大本营》，好歹也要是个爆款 。可惜录播节目的规则，在直播上几乎都行不通 。
直播和综艺的属性差别太大 。人们可以对假的真人秀免疫，因为有明星站台，而且参与者本就是演员 。但人们不会包容《变形计》，因为人们已经默认它是真实的，一旦造假将是对观众智商的侮辱 。
直播自带“真实”和“互动”特性，人们对它的期待只会更高 。说极端点，人们想看的可能就是类似电影《楚门的世界》里那种直播 。全民围观，只有主播毫不知情 。
观者享受“上帝视角”，他们喜欢看弱者怎样在困境中突围；节目参与者享受“新规则”，他们喜欢与他人进行心理博弈 。所有人都在期待“陌生化”和“不确定性”，而策划者偏要将这唯一的乐趣剥夺 。和传统综艺节目一样批量生产的台词和笑点，实在令人乏味 。
目前大部分直播综艺的互动环节，都停留在结尾处的“决定选手去留” 。而且这很有可能是个假互动——结果是内定的 。这感觉就像是看了《哆啦A梦》大结局，原来所有剧情都只是大熊的一场梦，之前有多兴奋，现在就有多失落 。
能否人为地制造真实，营造不确定性，将会是PGC直播节目成败的关键 。
推荐失效
直播的内容分发，跟视频的逻辑也不一样 。最大的区别在于：
直播过于依赖IP，无论人工还是机器，推荐机制的作用甚微 。
因为大多数活跃用户没有看推荐位的习惯，对“千人千面”也比较排斥 。企鹅智酷近期发布的一份报告显示，超过一半用户会看关注主播的直播，30%的用户错过后还会看回播 。而只有10%的用户会刷平台的热门推荐 。
同样是为了娱乐，短视频用户是纯粹地追求笑点，直播用户却需要长期陪伴 。直播的本质是社交，粉丝希望参与主播的生活，二者更像相互消费的关系 。而短视频被精心包装，达人们戴着面具，生产和消费隔得很开 。
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