文|中童传媒采访人员 行苇
今年618，你剁手了吗？
作为一年中最重要的两场线上购物狂欢节，618是各大电商平台的年中大考，人们也能够在其中感受到各平台供应链效率的提升，营销手段的创新，零售模式的改变等 。
据阿里的数据显示，今年有25万品牌参与天猫618，达到去年同期的2.5倍，母婴板块在其间取得了不俗的表现，接下来我们就一起来看看，2021年618天猫婴幼儿牛奶粉TOP10花落谁家 。
十强内，全部是熟悉的面孔，也都是榜单上的常客了 。
爱他美继续稳坐冠军宝座 。线上是爱他美的根据地，自预售起成绩便一路遥遥领先 。截止到6月17日24时，累计销量49018件，累计销售额超2400万，销售额超出第二名近一倍，可以说是断层C位了 。
国产老大飞鹤在线下势不可挡，在线上同样优势尽显，以1204万元的预售成绩摘得亚军，累计销量达34865件 。
老四大粉依旧表现稳定，其中美素佳儿获得季军，累计销量25115件，累计销售额907万元 。
同为老四大粉的惠氏旗下品牌启赋一直在线上势头强劲，此次继续进入前十，取得第四名的成绩，累计销量11157件，累计销售额674万元 。
余下两个老四大粉美赞臣和雅培则分别以418.8万元和395万元的累计销售额取得了第七名和第八名的成绩，累计销量分别为14493件和8174件 。
线上一直是外资品牌的优势所在，除了老四大粉，凭借细分优势走出一条差异化之路的a2在线上表现也一直不错，今年收获了第五名的成绩，累计销量7312件，累计销售额529万元 。
而新四大粉中的合生元累计销量则达到8662件，累计销售额448万元，在榜单中取得了第六名的成绩 。
国产品牌中除了飞鹤之外，君乐宝也挺进了前十，位列第九，累计销量18879件，累计销售额372万元 。
雀巢位列第十，累计销量8077件，累计销售额352万元 。
从整个2021年618天猫婴幼儿牛奶粉TOP10榜单看来，外资依然有着压倒性的优势，但是线上只能反应整个中国母婴市场的一个侧面，并不具有全面的代表性，中国的母婴市场还是线下渠道占据更大的份额 。
《奶粉产业评论》将继续关注618奶粉品牌的后续表现，敬请期待 。
【奶粉排行榜名单 十大品牌奶粉排行榜】(今完)
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