AI财经社以投资者身份致电张裕集团董秘办 ， 相关负责人表示 ， “此次业绩大幅下滑 ， 主要系疫情对线下销售渠道的冲击所致 ， 即使到了2021年 ， 葡萄酒行业的经营状况仍然十分艰难 ， 加之最近出台的就地过年政策 ， 张裕在春节期间的销量将会受到一定影响 。 ”
受到疫情影响的远不止张裕集团 ， 挂牌上市的十几家头部葡萄酒厂商业绩均呈现一片惨淡 。
2020年三季报显示 ， ST威龙净亏损1.64亿元 ， 利润同比下降830%；莫高股份净亏损684万元 ， 利润同比下降147%；ST中葡净亏损3705万元 ， 同比下降2747.8%；ST通葡净亏损1851万元 ， 利润同比下降693%……
据中国酒业协会披露 ， 2020年1-2月全国规模以上葡萄酒企业国产酒销售收入为12.88亿元 ， 下降40.82%；利润为0.51亿元 ， 下降57.95% 。 在疫情的重创之下 ， 葡萄酒企业一直处于严重下滑的低谷中 。 2020年1—11月 ， 155家葡萄酒企业的利润总额为2.56亿元 ， 同比下降51.85% ， 可谓惨不忍睹 。
事实上 ， 早在疫情发生之前 ， 葡萄酒市场就已经出现萎缩 。
中国酒业协会数据显示 ， 2019年 ， 全国规模以上葡萄酒企业（年销售收入2000万元以上 ， 共155家）产量为45.15万千升 ， 下降10.09%；销售收入145.09亿元 ， 下降17.51%；利润10.58亿元 ， 下降16.74% 。 中国葡萄酒产量自2015年起连续五年下降 ， 葡萄酒营收占酒类的比重也持续下降 ， 到2019年时比重已跌至1.7% 。
对此 ， 一位业内人士表示 ， 受到经济增速放缓影响 ， 国内葡萄酒行业总体需求疲软 ， 无论是国产葡萄酒还是进口葡萄酒的销量和销售收入均出现不同幅度下降 ， 国内葡萄酒市场特别是中低价位葡萄酒市场竞争非常激烈 ， 加上葡萄等原料价格上涨 ， 固定资产折旧、运费和人力成本增加等持续影响 ， 很多公司的盈利都面临压力 。
更令中国葡萄酒企业头疼的是 ， 2015年关税优惠政策实施后 ， 进口酒加速抢占国内市场份额 ， 吞噬了国内制造商的利润 ， 加上葡萄酒的国际化特征鲜明 ， 全球传播范围广 ， 这也让葡萄酒面临比其他酒种更为激烈的国际化竞争 。
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目前进口酒无论在销量还是销售额上都已占据过半中国市场 ， 且领先国内厂商 。 麦肯锡2017 年中国消费者调查报告结果也显示 ， 有 52%的消费者认为进口葡萄酒品牌更好 。
一面是处于停滞期的国内市场 ， 一面是洋品牌的猛烈进攻， 再加上疫情对线下渠道的封堵 ， 中国葡萄酒企业纷纷加速数字化转型挽救销量 ， 不过 ， 从市场调研机构的数据看 ， 线上转型尚未取得明显成效 。
与葡萄酒企业跌声一片形成鲜明对比的 ， 是全线飘红的白酒股 。
临近春节 ， 多家白酒上市公司再度迎来强劲上涨走势 。 截至1月25日收盘 ， 18家白酒上市公司中 ， 泸州老窖、古井贡酒、洋河股份涨停 ， 今世缘、贵州茅台、五粮液股价涨幅分别达到8.49%、4.57%、6.81% ， 9家公司股价涨幅逾5% 。
不仅如此 ， 1月25日白酒上市公司涨幅前六名中 ， 泸州老窖、今世缘、酒鬼酒、五粮液四家 ， 均发布了2020年业绩预告 ， 其中 ， 两家家公司预计2020年度归属于上市公司股东的净利润同比增速均超20% ， 净利润增速最低的的今世缘 ， 也较去年增长了6.3% 。
同样是酒 ， 怎么差距就那么大呢？在业内人士看来 ， 中国葡萄酒的消费群体远不及白酒广泛 ， 相对白酒每天消费4200万瓶、人年均5.61升的饮用量 ， 葡萄酒每天仅消费350万瓶、人年均只有0.92升的饮用量 ， 中国消费者对葡萄酒仍未形成稳定的饮用习惯 。
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