《新消费时代休闲食品消费趋势研究》指出 ， 中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段 。 随着居民人均可支配收入的持续递增以及新兴消费业态的迅猛发展 ， 消费升级成为消费市场主旋律 ， 消费选择呈现个性化、分层次、多样性趋势 。
休闲食品日益成为消费者获得舒适感、情感联系和归属感的重要源泉 ， 将随着消费升级步伐的加快得到进一步发展 。
再次入选“天猫超级品牌日”
高端零食行业正在崛起 。 与此同时 ， 零食礼盒成为送礼新趋势 。 从零食行业来看 ， 礼盒市场规模持续增长 ， 年货榜单正在发生变化 ， 零食坚果礼盒、生鲜礼盒、小家电等成为年货新选择 。 高品质零食消费正迎来爆发期 。
自启动品牌高端零食战略以来 ， 良品铺子“高品质、高颜值、高体验”的品牌形象已经深入人心 ， 并再次入选“天猫超级品牌日” 。 “天猫超级品牌日”是阿里平台最大的品牌联合营销阵地 ， 联合全球高端品牌 ， 打造属于“品牌自己的双 11” 。 截至目前 ， 良品铺子是两度入选“天猫超级品牌日”的零食品牌 。
2022 年 1 月 14 日至 17 日“天猫超级品牌日”期间 ， 良品铺子全国 2700 多家门店与天猫旗舰店线上线下联动 ， 其天猫旗舰店销售额破 8000 万元 ， 在天猫食品生鲜类目成交额行业领先 。
【品牌|复盘年货节：关注平凡人 良品铺子“春节社交”营销引共鸣】良品铺子的火爆与其“春节社交”不无关系 ， 也受益于高端零食行业的崛起 ， 更因为“天猫超级品牌日”的“加持” ， 但本质上依旧要靠品质取胜 。 让无数平凡人享用到进入“天猫超级品牌日”的高端零食 ， 让温暖的价值观传递下去 ， 大概就是属于“中国人的浪漫”吧 。 由此 ， 良品铺子在年味里 ， 也在生活里 。 （GG）
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