海尔兄弟强势为品牌赋能海尔兄弟叫什么名字 _云知道

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近年来，企业品牌IP越来越受到重视，并逐渐成为品牌对外传递形象和营销的重要载体。
IP作为与消费者情感进行连接和打通的重要纽带，能够快速建立外界对品牌的记忆点。同时，通过对IP形象的持久打造，也可以让企业品牌保持持续的关注度和影响力，对于提升品牌价值以及赋能企业发展有重要作用。
而在这方面，海尔集团旗下的“海尔兄弟”品牌形象可以说是国内企业投资IP提升自身形象的成功先例。
海尔兄弟

1985年，海尔公司最初创业时，从德国利勃海尔公司引进电冰箱生产技术和设备。从冰箱装饰考虑，设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”（海尔兄弟），这也成为了企业的第一代识别标志。
1993年，当时已经小有规模的海尔决定，以海尔兄弟为原型制作一部动画片。

《海尔兄弟》动画于1995年起播放，于2001年完结，共212集。精彩神奇的历险故事让它成为了中国最成功的科普动画之一，也让它成为了无数人的童年回忆。
在IP概念尚未流行起来的90年代，海尔超前地把吉祥物海尔兄弟做成动画，不只给当时的观众留下了深刻的印象，也为海尔集团带来了无限的IP价值。
再到2014年，海尔兄弟新版形象启动全网征集。在45天时间里，海尔共收到7000多幅优秀作品，作品微博转发量达到2,144,000 ，覆盖网络粉丝3040万人次，最终作品浏览量近亿，第三代海尔兄弟形象诞生。