天猫在2012年1月11日由原淘宝商城更名而来,更名的目的在于与C2C业务的淘宝网作明显区分,避免混淆,便于将天猫作为阿里巴巴集团B2C业务的独立品牌来打造和运营 。
那么,为什么会起“天猫”这个名字呢?在乐趣传播君看来有以下几点原因:
1.便于记忆
就如化妆品品牌revlon,中文品牌名称译为“露华浓”,取自李白《清平调》“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓 。”,著名体育用品品牌NIKE,中文品牌名称译为“耐克”,目的是为了让消费者更容易记忆一样,起“天猫”这个名字主要是因为“天猫”的发音与其域名Tmall的发音相似,便于记忆 。“天猫”正是Tmall的谐音 。
2.与品牌定位与内涵相对应
淘宝商城正式更名为“天猫”,是对天猫基因的战略寻找与其未来的战略展望 。淘宝认为猫是性感而有品位的,天猫网购,代表的就是时尚、性感、潮流和品质;猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城 。正好与天猫商城的品牌定位与内涵相对应,彰显“时尚,性感,潮流,品质”的特质 。
3.马云在下一盘很大的棋
【天猫这个名字怎么来的 天猫这个名字是怎么来的】作为TNC(大自然保护协会)中国理事会主席,TNC全球董事会董事之一,马云在下一盘很大的棋,试图以一己之力打造“阿里动物园” 。作为第一步棋,将淘宝商城更名为“天猫”,在当时很多人都没看懂,但随着飞猪旅行、蚂蚁金服、虾米音乐等的加入,“阿里动物园”也逐渐热闹起来,马云打造“阿里动物园”的计划也已路人皆知 。目前“阿里动物园”的成员有猫(天猫)、菜鸟(菜鸟网络)、蚂蚁(蚂蚁金服)、鱼(闲鱼)、猪(飞猪)、虾米(虾米音乐)、神马(神马搜索)、牛(千牛)、松鼠(UC)、河马(盒马生鲜)等 。如今,“阿里动物园”济济一堂,构成了中国互联网用户生活的日常 。
我是乐趣传播,专注新鲜、热门前沿资讯传播 。别吝啬您的小手,点点关注吧!
推荐阅读
- 台风的名字都是怎么起的
- 无锡机场叫什么名字
- 梦幻诛仙天音命格怎么玩 梦幻诛仙天音怎么玩
- 司马老贼凌晨突发微博暗示离队 司马老贼微博
- 芜湖三山名字由来 芜湖的由来是什么
- 上海为什么不用申这个简称了
- 杨洋微博告白郑爽,杨洋女朋友的名字叫什么
- 重庆的九龙坡名字的由来是什么来历
- 你怎么看李自成这个人
- 如何做好社区民警