综合传统行业的日化品牌 ， 互联网新贵的二手车品牌 ， 两者的持续广告投放有着自身的行业特征 ， 自我特征及目的属性 。
那 ， 广告为什么要持续推广 ， 不外乎以下几种主要原因 ， 具体如下：
(1) 提醒提示作用：德国心理学家艾宾浩斯(H.Ebbinghaus)研究发现人类大脑对新事物遗忘的规律是“先快后慢” ， 这就是遗忘曲线的来由 。广告主为了避免对广告的遗忘 ， 持续的广告推广可以减缓遗忘 ， 保持相对记忆的高点 。
(2) 建立认知作用：新生品牌需要广告的宣传和推广 ， 老品牌更需要品牌的认知 ， 了解其品牌的核心价值 ， 了解其差异化的品牌定位 。
(3) 提升群体对品牌的信心：持续的广告推广 ， 彰显了企业的资金实力 ， 提升了股东对企业、员工对企业、用户对品牌、媒体对企业、政府对企业和公众对企业的了解和信心 。
(4) 各大渠道客户和经销商客户的强烈要求：不论新老品牌 ， 在面对竞争激烈的内需市场时 ， 维持广告的推广和投放 ， 是赢得渠道客户和经销商客户认同最好的方式 。
(5) 塑造品牌个性 ， 强化品牌诉求的差异化 。：一个品牌的个性是需要长期的广告投放及各类不同的组合投放策略才能达成的 。
(6) 垄断核心媒体的核心广告时段 ， 体现其品牌的定位和价值传递：部分媒体有着其独特的行业属性和定位 ， 占领其媒体 ， 意味着就是第一 。如动感地带选择周杰伦 ， 就已经宣告动感地带就是年轻人的第一品牌 。
(7) 抢占品类和用户的“心智高地” ， 做到成功“卡位”：持续的广告投放和推广 ， 把品类的心智予以占领 ， 做到王老吉在凉茶上的强势核心地位 。
(8) 引导潜在目标群向核心目标群迈进：持续的广告推广和媒体投放 ， 强化群体转化 ， 强化需求引导 ， 强化需求满足 。
(9) 制造品牌资产 ， 塑造品牌价值：持续的广告推广可以打造品牌的无形资产 ， 让其在竞争中保持优势地位 。
以上是我认为广告为什么要持续推广的主要原因 。
【广告的由来，广告为什么要持续推广】
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