广告的由来
广告一词来源于拉丁文 ， 意思是“我大喊大叫” 。传说在古罗马商人争相做生意时 ， 常常雇一些人在街头闹市大喊大叫 ， 请大家到商品陈列处去购买商品 。人们就把这种做法称之为“广告” 。随着商品的发展 ， 广告的式样也越来越多 。在美国纽约百老汇的广告牌 ， 曾是世界上最早的广告牌 。世界上最早登载广告的报纸是英国的《伦敦报》 。我国广告的历史可以追溯到3000年前 。在殷周时期 ， 有个叫格伯的人 ， 把马售给一个叫棚先的人 。这笔交易以铭文的形式记录在专门为刻铭而铸造的青铜器上 。《周礼》记载 ， 凡做交易都要“告于士” 。到了宋代 ， 我国就已经出现了图记广告 ， 即商标 。据宋代画家张择端的《清明上河图》记录 ， 汴梁城东门附近十字街就有各类横额、竖牌等广告牌30多块 。上海博物馆藏有的一枚宋制针作坊银牌上有“请认白免儿为记”的字样 ， 以做广告 。后来随着印刷术的发明 ， 又相继出现了报刊和印刷广告 。到目前广告的媒体已经遍布人类生活的各个角落 。主要为电视广告、报纸广告、广播广告等 。
广告为什么要持续推广要搞清楚广告为什么要持续推广 ， 需要弄明白广告的定义及广告的意义是什么 ， 下面就具体来看 。
（一）广告的定义指以营利为目的的广告 ， 通常是商业广告 ， 或者称经济广告 ， 它是工商企业为推销商品或提供服务 ， 以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段 。
（二）广告的特点有几个 ， 一是广告进行的传播活动是带有说服性的；二是广告是有目的、有计划 ， 是连续的；三是广告不仅对广告主有利 ， 而且对目标对象也有好处 ， 它可使用户和消费者得到有用的信息 。
（三）广告存在的意义有几个 ， 一是精准传播广告信息；二是树立品牌形象；三是制造品牌资产 ， 创建品牌价值；四是引导目标群消费；五是满足精神层面的需求；六是广而告之 。
既然广告存在的意义是要让品牌增色 ， 树立其形象 ， 留下更多的无形资产和引导消费 ， 那么可想而知 ， 在广告无处不在的当下 ， 媒体高度发达的时代 ， 如何实现其广告目的 ， 那么持续性就是一个必须的见证过程 。
由此 ， 我们可以从目前各大品牌长期投放广告的行为来做个分析 ， 他们的意欲何为？
某宝公司 ， 始创于1837年 ， 1988年来到中国 ， 在全球80多个国家设有工厂或分公司 。该企业普遍采用多品牌策略 ， 针对商品功能的理性诉求 ， 即“一个品牌 ， 一个品牌经” 。对每一个品牌进行不同的品牌定位 ， 从而形成产品其自身的品牌个性 。如某丝“去头屑” ， 某柔“柔顺”作为反复的宣传 。在长期的广告宣传中 ， 采用“明星代言+功能情感诉求+卫视广告持续轰炸+终端铺货”的策略 ， 使其在中国长达30年的统治地位 。该品牌在中国的广告持续投放显而易见就是为了：塑造品牌个性 ， 强化品牌诉求的差异化 ， 垄断国家级和省级卫视台的核心广告时段 ， 帮助产品品牌广而告之等 。
某二手车 ， 致力于用创新重塑二手车产业 ， 为用户创造更大的价值 。在户外广告市场 ， 常年投放40个城市楼宇电视 ， 40个重点城市LED ， 持续3个月与CCTV6“瓜子二手车定制电影季” ， CCTV5英超跨年插播和晚间黄金时段投放 ， 浙江卫视《跑男》、《中国好声音》、《挑战者联盟》、《钻石剧场》插播 ， 湖南卫视《爸爸去哪儿》 ， 优酷、腾讯、爱奇艺三大频台全国超过20亿次播放量 。其二手车的持续广告投放是为了：抢占品牌关联度和提及度第一的位置 ， 让用户和同行提起二手车时 ， 首先想到的是该品牌；维持一个品牌在行业中第一的位置 ， 抢占品类和用户的“心智高地” ， 做到成功“卡位”；塑造了某二手车的品牌实力 ， 彰显了其资金实力和规模实力 ， 创造了品牌资产 。
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