2019年,珀莱雅在线上渠道迎来高速增长 。线上渠道增幅高达61%,虽然护肤类营收占比近9成,但是彩妆类产品营收大幅上升,同比增长超过480% 。作为国货大众基础护肤品牌,珀莱雅之所以逆袭成功,在于聚焦新渠道和新消费,快速抢占年轻消费者心智,积极布局产品战略 。
半亩花田采取品类差异化竞争,以细小品类撬动市场,打造身体护肤细分品类爆款,其中6款单品在身体护理6个细分品类中销量居第一 。
中国化妆品发展趋势关于中国化妆品发展趋势,基于新渠道新消费,报告提到了四点消费趋势 。
Z世代的抗衰,从抗糖抗氧化开始 。由抗初老衍生出多种细分功效,比如抗糖化、抗氧化,还有抗自由基、抗蓝光、抗光老化等,2019年抗初老相关妆品备案数环比增长285%,国货护肤品牌也在积极布局相关产品,比如自然堂和百雀羚今年上半年主推的新品都是抗初老精华,珀莱雅今年推出了双抗精华 。
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