谣言=(事件的重要性 事件的相关性 事件的娱乐性)?事件的模糊性?事件的推送力度÷公众批判能力
谣言传播的强度与两个因素有关,一是事件的重要性,二是事件的模糊性,这两个因素缺一不可 。两者是乘积的关系而不是相加的关系,如果说模糊性是零,这个事情再怎么重要也不可能成为谣言;如果该事情足够模糊,但是太细微,大家也不会关注、不会传播 。这是最经典的谣言公式 。
1953年科洛斯在经典谣言公式上加了一个因素——公众的批判能力 。如果公众的批判能力足够强,不管谣言再怎么产生、传播,只要公众有自己的理性判断,就可以遏制谣言的传播 。这就相当于“谣言止于智者”,智者就是指公众的批判能力 。
到了新媒体时代,事件的重要性更加复杂化 。在经典的谣言公式中,加入了事件的相关性和娱乐性 。新媒体平台上转发的很多谣言,一种是和人本身相关的,还有一种是娱乐性的 。有时候网友转发一个谣言,仅是出于娱乐的需要,这是新媒体时代谣言产生的一个动因 。
另外,还加入了一个事件的推送力度,含有两个层面的意思 。第一个层面,比如一些营销公司雇佣大量水军发布谣言信息,甚至会在转发过程中,给转发者提供有偿服务,通过这样大力度的推动,加速谣言传播 。第二个层面,宽泛地理解事件的推送力度,比如一个谣言信息经过网络大V或者意见领袖、专家之口传播,可信度会更强 。所以我给出的新的谣言公式是,事件的重要性,加相关性,加娱乐性,整体乘以事件的模糊性,再乘以事件的推送力度,最后整体除以公众的批判能力 。公众的批判能力越强,谣言的传播力度越弱 。
(来源:中国互联网联合辟谣平台)
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