养生堂的“变”与“不变养生堂博客 _养生堂的“变”与“不变

养生堂博客（养生堂的“变”与“不变）
“上市后，必须扛起某个品类，才算是真正的成功。”这是钟睒睒和养生堂每推出一款产品都会赋予的目标。
那么，在养生堂过往的产品体系中，有哪些是能够让钟睒睒感到满意的？
这个问题，即便是养生堂内部员工也很难回答。因为对出品相当严苛的钟睒睒，极少公开夸赞自己的成果。
当然也有例外。2019年4月，养生堂天然桦树汁喷雾甫一面世，便得到了钟睒睒“非常满意”的评价。而养生堂对这款产品也寄予厚望，颇有将其打造成爆款的意愿。
刚刚过去的7月28日，东京奥运会正举办得如火如荼，就在央视转播这届奥运会的间隙，一则15秒钟的广告片得以播放。广告内容，即是华晨宇向敏感肌观众推荐养生堂喷雾产品。
选择在央视当前收视率最高的黄金时段之一做广告投放，养生堂对喷雾产品的重视，由此可见一斑。

对于养生堂化妆品来说，天然桦树汁喷雾是一款具有特殊意义的产品，是品牌诞生4年来，深入钻研桦树汁成分并在研发上得以进阶的产物。近两年，养生堂化妆品已经从补水保湿功效领域延伸至敏感肌修护领域，在这样一个赛道的持续发力，成为品牌当前的重要战略方向之一。
桦树汁原液始终是核心原料
尽管养生堂化妆品在不断迭代升级，但“万变不离其宗”，喷雾的核心成分，同样沿袭了前几个产品系列所采用的天然桦树汁。
相比很多原料，天然桦树汁从采集难度来说，显得弥足珍贵。
据了解，每年冬去春来、冰雪消融之际，桦树的根系复苏，会利用根压作用从土壤里吸收大量水分和矿物质。同时，树体中集聚了一个冬天的淀粉被酶分解成糖，糖浓度差造成了负渗透压。在根压和渗透压的共同作用下，水分携带丰富的矿物质向上运输，运输过程中在韧皮部进行转运，并充分溶解树干中积聚的营养物质和次级代谢产物，形成桦树汁。

此时，在树干上钻孔便有桦树汁淙淙流出。待气温回升，桦树抽出新芽，蒸腾作用增加，树干中的导管压力明显减小，树干则不再流液。因此，天然桦树汁仅在春天有2到3周的采集周期。
既然桦树汁如此珍贵，为何养生堂化妆品偏偏要坚持将其作为核心原料呢？如果说补水保湿类产品是因为看中其远胜于天然水的保湿力，那么，兼顾补水保湿和抗炎舒缓修护的喷雾，为何也以桦树汁为基础？
显然，桦树汁自身的功效特质是根本。
在-40℃的严寒环境中，白桦林树皮上仍有苔藓依附成长，便是依赖于桦树汁的丰富营养，而桦树的表皮仍能保持平滑、洁白、湿润、有温度，则源于所含有的活性白桦酯醇、白桦脂酸。经过深入研究，养生堂意识到桦树汁具备补水保湿、舒敏修护作用，于是，让喷雾产品中桦树汁原液的比例达到了88%，这大大区别于普通水喷雾的精华喷雾。
而为了追求产品功能的“真正有效”，除桦树汁原液外，该喷雾还复配了D-泛醇、尿囊素和燕麦仁提取物的抗过敏组合配方。如今，这一配方已获国家专利（专利号：ZL201810863822.0)，功效更是得到华西医院的实证：使用2周后，脸部泛红下降37%，使用4周后，锁水保湿机能提升28% 。
抗敏修护功效离不开严格测试
当然，对于养生堂来说，选择对的原料和配方只是第一步，如果要运用到产品中，还必须经过严格的测试。
虽然桦树汁及抗过敏组合配方在功效层面表现不俗，但能否很好地赋能产品，仍需要好好验证。比如，基于修护敏感肌的作用，产品的温和度一定要严格把控，为此，养生堂化妆品专门邀请北京中德联合化妆品研究所 “人体皮肤封闭型贴斑试验”、华西医院HRIPT测试等专业机构对桦树汁进行检测。结果显示，桦树汁与生理盐水温和度相当，是理想的敏感肌修护天然成分。