利润模式(智能硬件企业的8种盈利模式)
编辑导语:企业若想实现长期盈利,需要依据企业特性与用户目标群体进行合理的盈利模式搭建 。智能硬件企业也是如此,除了单纯依靠硬件销售盈利,以硬件为载体的数字化内容、硬件上的服务功能等都可以成为智能硬件盈利模式的搭建要素 。本文作者介绍了八种常见的智能硬件盈利模式,一起来看一下 。
【智能硬件企业的8种盈利模式 利润模式】绝大部分智能硬件企业的盈利模式比较单一,即单纯靠销售智能硬件来盈利,还有一部分智能硬件企业利用“智能硬件+内容”或“智能硬件+服务”的模式盈利,这样的模式发展前景更为乐观 。其余的智能硬件企业中,有的将多种盈利模式组合起来使用,有的在特定的领域摸索出了新的盈利模式 。下面介绍8种常见的智能硬件企业的盈利模式 。
一、通过硬件盈利通过硬件盈利,是指凭借销售智能硬件产品赚取差价来盈利,是一种比较传统的盈利模式 。
这种模式下的利润一方面来自强大的品牌,保证产品具有一定的品牌溢价;一方面来自规模经济,通过降低单位产品的变动成本来谋求更多的利润 。但在这种模式下,企业一旦陷入价格战,将使智能硬件产品的利润空间不断压缩 。
不过,很多企业已经意识到了这一点,不再满足于单凭硬件盈利,正逐步探索新的盈利模式 。比如除了销售智能硬件产品,企业还通过租赁智能硬件产品获得利润 。企业可以按照产品的租赁时长收费,也可以根据产品的特性,按产品的适用情况收费 。比如共享单车企业通过将自行车租赁给用户,按时计费(也可以按行驶里程计费) 。
二、通过内容盈利通过内容盈利,是指凭借以智能硬件为载体的数字化内容盈利 。
采用这种盈利模式的企业通常会将智能硬件低价出售来扩大销量,再通过出售利润较高的内容给智能硬件的用户来持续盈利 。比如,亚马逊低价推出Kindle阅读器,用户购买后如果想阅读某些书籍,需要再次付费购买 。用户不断阅读书籍,就需要不断消费,这样亚马逊就能够持续盈利 。
采用类似盈利模式的智能硬件产品还有:
- 智能音箱,用户想听某些特定的节目就需要付费购买;
- 智能点读笔,用户想学习画册中的内容就需要付费购买画册 。
三、通过服务盈利通过服务盈利,是指基于智能硬件上的服务(或功能)来盈利 。
采用这种盈利模式的企业,通常只提供智能硬件的基础功能,并以低价出售,以扩大市场,再提供额外的付费功能来盈利 。
比如,Tesla将仅具备基础功能的Model 3电动车以较低的市场价格推出,然后提供更多付费功能供用户购买 。如果用户想要Tesla的完全自动驾驶功能,需要购买名为AutoPilot的应用 。在2019年10月,该应用的收益占Tesla Model 3电动车产品价格的17%,相当可观 。付费功能具备足够的吸引力和实用性,能够为产品增值,是这种模式持续盈利的决定性因素 。
通过服务盈利还有一层意思,即通过企业为用户提供的更多服务来盈利,比如智能硬件的维修和保养、智能硬件的产品延保服务等 。这类服务在面向B端机构的智能化生产设备中更为常见 。
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