Instagram营销新思路 sns营销 _Instagram营销新思路

sns营销（Instagram营销新思路）

Reels功能上线一年了，Instagram组建了专门的团队向用户推荐优质的Reels内容，因此越来越多品牌为寻求更多曝光，开始积极挖掘它的潜力与价值。今天，Onesight带大家了解一下无人机巨头大疆创新在Reels上的尝试和成果。希望能带来一些启发和新思路。
作为《时代》周刊2021年100大最具影响力的企业，大疆创新在海外市场的影响力巨大。据无人机市场研究机构Drone Industry Insight数据显示，2020年全球消费级无人机市场中，大疆市占率在70%-80%，其美国市场占有率约76.1% 。
除了技术上的领先之外，积极的社媒营销也是大疆在全球市场上取得成功的重要一环。
而Instagram由于其年轻化（65%的用户年龄在18-34岁之间）的用户群体和专门发布图片和视频的特性，成为了to C方向主打拍摄无人机和云台的大疆的重要发力点。
Onesight选取了大疆今年新机密集发布的3至7月的帖文，通过数据+案例给大家解读一下大疆IG全球页@djiglobal为何如此看重Reels功能。
数据
大疆的Instagram主页建立于2013年2月。截止至7月31日，大疆在Instagram上已经吸引了288万粉丝，并且在我们分析的区间内呈现稳定增长的趋势。

【Instagram营销新思路 sns营销】大疆官方主页在今年3月1日至7月31日共发布帖文112篇，通过OneSight营销云后台收集的平台公开数据，我们对这112条帖文进行了分类和分析，以期能够通过更具象的方式为读者展现大疆主页Reels帖文的社媒表现。
据Onesight营销云后台数据显示，今年3-7月互动数最高的前两篇帖文均为Reels，其中最热门的一篇获得了21.67万互动，远高于其他贴文。

通过下图的对比我们可以看出，大疆在3-7月对Reels（短视频）的使用一直很频繁，并逐渐呈现使用短视频取代其他视频类帖文的趋势。

大疆的做法并非没有依据。在我们分析的112条帖文中，有37.5%的帖文为Reels 。其他类型占比为：轮播图（22.3%）、视频（21.4%）、IGTV（13.4%）、图片（5.36%）。
在互动量前20的帖文中，Reels的占比提升到了50%，而其他两种视频类型（视频、IGTV）占比均有减少。在生产热门贴方面，Reels表现明显超过其他视频类功能。
案例
容易出爆款帖文的Reels功能如此好用，作为社媒营销人员可以如何使用呢？接下来，我们通过两个案例来展示大疆在使用的时候做过的尝试，希望能够对您有所启发。
1、优质内容+流量红利=高互动
上文提到的大疆最热的一篇帖文将大疆无人机拍摄的日落时的景色配上SHAED于2018年的发布的Billboard上榜单曲Trampoline，为观众带来视觉与听觉的双重享受，收获了接近22万互动。
留言的IG用户也给出了积极的反馈，比如“peaceful”、“Wow”等。除了对美丽景色的赞美之外，部分被吸引过来的用户还在评论里询问起同款无人机的价格，表达了购买意愿。
贴合品牌风格的优质内容借助Reels的一波流量红利，更能轻松实现高曝光高互动，助力品牌营销。