2月7日消息 ， 基于阿里数据提供2015年至2017年连续三年进口消费数据显示 ， 天猫国际女性消费者一直保持七成左右 ， 90后和95后人群正在替代80后成为进口消费主力 ， 进口消费开始从北京、上海、江浙沪、珠三角等一线省份向中西部快速扩散 。 越来越多的年轻消费者加入到跨境消费的大潮中 。
在2月6日举办的2018天猫国际年度论坛上 ， 天猫国际总经理刘鹏表示：在过去的2017年 ， 我们看到国人万亿境外消费回流趋势正在进一步加速 ， 国人全球化同步追求品质消费在2017年又迎来一次又一次爆发 ， 包括梅西百货、Costco、麦德龙、宝洁等全球零售巨头在天猫开双店 ， 中国正成为全球品牌大规模全球化新零售创新的试验田 。
在跨境电商消费升级的背后 ， 是比表象更加复杂和庞大的消费市场 。
消费群体发生巨变：90后95后新势力崛起
【跨境电商进入较成熟阶段 中国成全球品牌新零售“试验田”】进口消费市场发生着巨大的变化 ， 尤其是消费新势力90后和95后一代正在崛起 。 根据CBNData《报告》显示 ， 2017 年90 后和95 后消费者人数占比接近50% ， 消费金额接近40% ， 与此同时2017 年天猫国际消费者中超6 成为新增用户 ， 而其中90 后和95 后占比近半 ， 可见90 后正一步步巩固在天猫国际上的消费实力 ， 95 后也日渐崭露头角 。
" 喜新" 是年轻人的特性之一 ， 90 后和95 后在这方面自不甘落后 ， 他们热爱尝试各种新鲜事物 ， 尤其是各种新国别、新品类和前卫/ 爆款类产品 ， 爱美、爱吃、爱扮靓的本性在进口消费上大放异彩 。
自从2015 年到2017 年 ， 天猫国际进口消费人数增长3 倍 ， 且购买频次不断上升 。 不仅进口消费习惯日趋常态化 ， 购买品类也越来越丰富 ， 而一、二线城市90 后和95 后女性消费者则成为了这场进口消费升级的引领者 。
根据数据统计 ， 中国的90后有1.9亿人 ， 而这一部分年轻人已经成为了消费的主力军 。 刘鹏认为 ， 这在未来能够带动整个全球经济 ， 带动整个中国的市场 ， 把(消费)规模做得更高 。
消费升级：进口消费市场规模会有多大？
第一财经商业分析师杨钦表示 ， 中国进口消费市场正在快速的增长 ， 在2017年达到34% ， 在接下来的三年里 ， 进口消费每年将会超过1000亿 。 “我们正处在中国消费升级的大浪潮里”杨钦强调 。
而进口产品可选择的国别日益丰富 ， 成为了留存消费者的原因之一 。 除继续" 宠爱" 来自日本、美国、澳大利亚、德国、韩国五大传统进口国家的产品外 ， 来自希腊、智利、波兰、匈牙利、西班牙这五个小众国家的产品 ， 希腊、智利、波兰、匈牙利、西班牙这五个小众国家成为2017 年进口消费人群发力追捧的TOP5 进口产品国别 。 从消费者偏好的产品来看 ， 他们热衷于美、澳、德的膳食营养补充品和婴幼儿食品 ， 偏爱来自日、韩的护肤用品 。
CBNData《报告》显示 ， 新增消费者5 次及以上复购人群占比近17% ， 粘性逐渐增强 ， 进口消费已经日趋常态化趋势渐显 。
2018年 ， 跨境电商将进入了一个发展相对成熟的阶段 。 在这个阶段 ， 商业模式、业态以B2C为主 。 目前 ， 从天猫国际平台来看 ， 覆盖的进口国达到了68个国家和地区 ， 所有的商品品类达到3700个合作品牌1.64万个 ， 天猫国际实现了非常丰富的 ， 来自于全球的好货的供给 ， “这是中国进口消费目前所处的大时代 ， 一个巨大的市场 ， 快速的发展 ， 并且迅速的成熟 。 ”杨钦说道 。
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