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松开地产商大腿 ， 马可波罗能赢得消费者的心吗？
作者 | 于婞
编辑丨武丽娟
来源 | 野马财经
马可波罗是一位意大利的旅行家、商人 ， 他因著作《马可·波罗游记》被海内外的读者熟知 ， 成了家喻户晓的人物 。
如今 ， 与马可波罗同名的瓷砖企业在深市主板递交了《招股书》 ， 准备走入中国资本市场 。 事实上 ， 虽打着“陶瓷中的世界名作”口号 ， 马可波罗控股股份有限公司（下称“马可波罗”）却是一家地道的本土企业 。
举着“洋字招牌” ， 马可波罗冲A胜算有几成？
来源：罐头图库
“洋名字”背后96%收入在中国境内就像家长给孩子取的名字一样 ， 很多企业的品牌商标也寄托着企业的心愿 。 尤其在家居行业 ， 有不少“洋字招牌”的企业 ， 诸如达芬奇家居、蒙娜丽莎瓷砖、慕思床垫、诺贝尔瓷砖等等 。
这些公司单从名字上来看都是洋品牌 ， 但实际上都是为国人提供产品服务的国企业 。
中国传媒大学教授黄升民认为 ， 起洋名字的风气从上世纪90年代起开始盛行 。 本土企业之所以爱起洋名字 ， 主要跟国人的消费习惯和观念有关 。 “同样的产品 ， 起了洋名字接受度不一样 ， 价格也不一样 ， 这就促使了很多企业通过起洋名字来提升品牌认知度和企业利润 。 ”
把这一点做到极致的是达芬奇家居 。 2011年 ， 据央视《每周质量报告》调查 ， “达芬奇”销售的卡布丽缇家具 ， 实际上由东莞长丰家具有限公司生产 。 国内贴牌加工 ， 运至意大利 ， 再运回国内 ， 一张在长丰只要3万元的双人床 ， 在“达芬奇”就标价30多万元 。
马可波罗也是成立于上世纪90年代的“洋名字”企业 。 据其官网显示 ， 马可波罗品牌诞生于1996年 ， 是行业内最早品牌化的代表 。
与来自意大利商人名字不同的是 ， 工商信息显示 ， 马可波罗的注册地在广东省东莞市高埗镇 ， 是一家地地道道的本土企业 。
股权结构上 ， 马可波罗也并无“洋基因” 。 从《招股书》可以看到 ， 美盈实业持有公司64.36%股份 ， 为公司控股股东 。 黄建平持有美盈实业64.01%股份 ， 直接及间接持有发行人42.12%股份 ， 为实际控制人 。 此外 ， 马可波罗持股超5%的大股东还有投资机构嘉兴天唯、嘉兴易唯等 。
来源：马可波罗《招股书》
此外 ， 虽说马可波罗自称“陶瓷中的世界名作” ， 但其境外销售情况并不理想 。 2019-2021年 ， 公司来自境外的销售收入分别为4.15亿元、3.58亿元及3.58亿元 ， 占公司当期主营业务收入的比例分别为5.12%、4.17%及3.84% ， 占比较小 。
也就是说 ， 马可波罗的“世界名作” ， 只是名字实现了“国际化” ， 96%以上的收入还是靠中国境内消费者支持 。
不过 ， 北京时择律师事务所刘云律师指出：“一般用名人去注册商标本身就是奔着名人效应去的 ， 《商标法》并没有明确禁止把名人姓名申请注册为商标 ， 但如果注册 ， 是不能损害名人现有的在先权利 ， 比如姓名权、肖像权等 。 使用名人的名字一般都会去商标局注册 ， 商标局若通过商标申请 ， 这个申请注册本身是没什么问题的 。 ”
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