瓷砖|顶着“洋”字牌，质量投诉缠身，马可波罗闯A股胜算几何？广东省|家居

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松开地产商大腿，马可波罗能赢得消费者的心吗？
作者 | 于婞
编辑丨武丽娟
来源 | 野马财经
马可波罗是一位意大利的旅行家、商人，他因著作《马可·波罗游记》被海内外的读者熟知，成了家喻户晓的人物。
如今，与马可波罗同名的瓷砖企业在深市主板递交了《招股书》，准备走入中国资本市场。事实上，虽打着“陶瓷中的世界名作”口号，马可波罗控股股份有限公司（下称“马可波罗”）却是一家地道的本土企业。
举着“洋字招牌” ，马可波罗冲A胜算有几成？

来源：罐头图库
“洋名字”背后96%收入在中国境内就像家长给孩子取的名字一样，很多企业的品牌商标也寄托着企业的心愿。尤其在家居行业，有不少“洋字招牌”的企业，诸如达芬奇家居、蒙娜丽莎瓷砖、慕思床垫、诺贝尔瓷砖等等。
这些公司单从名字上来看都是洋品牌，但实际上都是为国人提供产品服务的国企业。
中国传媒大学教授黄升民认为，起洋名字的风气从上世纪90年代起开始盛行。本土企业之所以爱起洋名字，主要跟国人的消费习惯和观念有关。 “同样的产品，起了洋名字接受度不一样，价格也不一样，这就促使了很多企业通过起洋名字来提升品牌认知度和企业利润。 ”
把这一点做到极致的是达芬奇家居。 2011年，据央视《每周质量报告》调查， “达芬奇”销售的卡布丽缇家具，实际上由东莞长丰家具有限公司生产。国内贴牌加工，运至意大利，再运回国内，一张在长丰只要3万元的双人床，在“达芬奇”就标价30多万元。

马可波罗也是成立于上世纪90年代的“洋名字”企业。据其官网显示，马可波罗品牌诞生于1996年，是行业内最早品牌化的代表。
与来自意大利商人名字不同的是，工商信息显示，马可波罗的注册地在广东省东莞市高埗镇，是一家地地道道的本土企业。
股权结构上，马可波罗也并无“洋基因” 。从《招股书》可以看到，美盈实业持有公司64.36%股份，为公司控股股东。黄建平持有美盈实业64.01%股份，直接及间接持有发行人42.12%股份，为实际控制人。此外，马可波罗持股超5%的大股东还有投资机构嘉兴天唯、嘉兴易唯等。

来源：马可波罗《招股书》
此外，虽说马可波罗自称“陶瓷中的世界名作” ，但其境外销售情况并不理想。 2019-2021年，公司来自境外的销售收入分别为4.15亿元、3.58亿元及3.58亿元，占公司当期主营业务收入的比例分别为5.12%、4.17%及3.84% ，占比较小。
也就是说，马可波罗的“世界名作” ，只是名字实现了“国际化” ， 96%以上的收入还是靠中国境内消费者支持。
不过，北京时择律师事务所刘云律师指出：“一般用名人去注册商标本身就是奔着名人效应去的，《商标法》并没有明确禁止把名人姓名申请注册为商标，但如果注册，是不能损害名人现有的在先权利，比如姓名权、肖像权等。使用名人的名字一般都会去商标局注册，商标局若通过商标申请，这个申请注册本身是没什么问题的。 ”

瓷砖|顶着“洋”字牌，质量投诉缠身，马可波罗闯A股胜算几何？

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