除了空调和房地产以外,截至评估基准日酷友科技的账面净资产为3.94亿元,评估值为4.74亿元,按照56.5%的股权比例评估值就是2.5亿元 。酷友科技的主营业务为销售TCL集团旗下的电视机、手机、空调器、冰箱、洗衣机、小家电等终端产品及提供售后服务,是TCL集团的O2O电商平台 。
此外,持股三家消费电子港股公司(TCL通讯已经私有化)的TCL实业被评估为-8亿元 。然而从事彩色电视机业务的TCL电子(01070.HK)以及从事音视频产品的通力电子(01249.HK),TCL实业持股市值就已经超过35亿元,形成强烈反差,而且TCL实业还持有中山空调25% 。
2017年底从事手机业务的TCL通讯减值超过30亿元,是TCL实业被评估为负数的关键所在,这也是整个重组当中争议最大的一点 。
【tcl小家电维修点查询,杭州TCL电视机售后服务的电话】关于TCL品牌去留的问题,TCL集团称本次交易完成后,商标仍然归TCL集团所有,TCL集团仍然可以使用该等商标 。最近两年(2016年及2017年),TCL集团对TCL商标的广告投放、整合传播、体验营销、维护、推广及管理的投入总体费用水平均约为4亿元,同期TCL集团营业收入分别约为1064.73亿元、1115.78亿元 。
7,焦点分析手机PC市场红利见顶硬件巨头入侵家电生意家电这个传统的生意,招来了很多新巨头的注意 。
小米很早开始做电视,最近反复说自己出货量正超越一众传统家电巨头,而且也推出了自己的空调;华为提起电视时候一直闪烁其词,但已经有内部人士证实电视正在研发当中;联想在9月底召开的Tech World上展示了净化器、扫地机器人,并称未来半年陆续有多款白电产品发布;“小公司”一加也高调进入电视行业,说要给消费者完全不一样的体验 。
家电是个难做的生意,这意味着这些公司需要在原有业务之外,另开供应链,另开生产线,另组团队,而且,几乎所有市场报告都会说,家电已经是夕阳产业,房地产不景气,节能补贴、家电下乡等政策优势也不复存在,现在踏入这个行业并没太多赚头 。
然而,手机、PC的生意也不好做,它们面临技术和市场的双重瓶颈,于是,这些硬件公司便想着用家电搭配被看做未来趋势之一的IoT,在底层技术不变的情况下,创造新的体验,借此打破瓶颈,也给市场一个新的故事 。
进入存量市场,硬件巨头不得不开辟新市场
手机、PC行业存量市场,马太效应越来越强,虽然小米、华为还在开辟海外市场,但红利见顶也不会太远 。
PC行业早就进入了存量市场,手机行业也在这个阶段挣扎了2年了 。PC形成了联想、惠普、戴尔、苹果、华硕、宏碁top 6的稳定阵容,手机形成了三星、苹果、华为、小米、OV top 6的稳定阵容 。市场格局不存在太多悬念 。
在手机市场,过去两年还有一些变化,华为、小米、OV更多地蚕食了小厂家的份额 。但接下来更多地是巨头之间的竞争,谁要侵夺彼此的份额都不容易 。
接下来,要提升业绩的方向无非两个,一个是在每一部手机上薅更多的羊毛 。这里面分为两点:一个是提升手机的平均售价,不光苹果大张旗鼓地这么做(iPhone XS Max的价格被写进了各种段子),以性价比著称的小米也在悄悄地这么做,向更高端的市场渗透 。小米最新一季财报透露,中国大陆智能手机平均售价同比增长了25%以上 。一个是加码互联网服务,从每一个手机入口挣更多的服务费用,这要求客户群体高端化,并激活客户更大的付费欲望 。
但只有这个还不够,这只是在原有的矿里掘金,作为巨头而言,还需要找更多的矿 。于是第二个方向出来了:从手机、PC延伸到家电生意 。
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