而消费者的品牌认知主要是从四个角度出发，品牌形象认知、品牌质量认知、品牌文化历史认知和品牌创新，通过这四个方面的分析与衡量与自身的匹配度，进而影响消费者的决策 。消费者对品牌的理解有很强的主观色彩，是存在于消费者心目中固有形象，要想转变这种形象是非常困难的，企业需要花费很大的成本，因此，如果企业定位无法与消费者的理解相契合，那么会造成消费者对品牌的形象认识产生混乱，导致品牌形象模糊，进而影响品牌形象[3] 。
品牌认知对消费者购买行为有啥影响？
【消费者认知风险概念模型的研究综述,如何理解消费者认知风险】
品牌认知对怀旧消费行为影响的路径分析1.诱导因素诱发消费者自身所具有的怀旧倾向，产生怀旧情感生物个体都会有储存记忆的功能，而作为高智商的人类来说，不仅具有储存记忆的功能同时还具有对其进行加工和反馈的功能 。人们时常会在脑海里回忆过去的情景，作为消费者个体来说，每个个体都曾有过对过去的某些人、事、物或地方产生美好的情感的经历，此为消费者内在的怀旧倾向 。
而诱导因素是指影响消费者怀旧倾向的外界因素，包括间接因子和直接触发因子，这其中的间接因子是作用于个体自身、影响个体怀旧倾向的因素，包括社会、文化等外界环境因素和个体自身的性格、年龄、经历等个人因素 。直接因子是指直接唤起消费者怀旧情感的因素，更进一步强化消费者怀旧倾向，使其达到一定怀旧强度从而转变为满足怀旧情感而付诸行动 。
2.怀旧情感通过对品牌的认知度来影响购买决策怀旧情感与怀旧消费决策之间也没有直接的作用关系，而是存在一个内在的转化过程，称之为品牌与怀旧情感的匹配过程，即个体在间接因子与直接因子的共同作用下使得怀旧倾向转变为了更为强烈的怀旧情感，怀旧强度就是衡量这种情感的刻度 。每个个体的怀旧强度承受度不一，当怀旧强度达到个体承受程度时，个体则会以实际的怀旧消费来满足自身的精神与物质需求 。
在做出怀旧决策的过程中，往往是从个体对刺激物唤起的情感认知开始，转化为对品牌的情感认知，从而影响消费者的消费决策 。而消费者的品牌认知主要是从四个角度出发，品牌形象认知、品牌质量认知、品牌文化历史认知和品牌创新，通过这四个方面的分析与衡量与自身的匹配度，进而影响消费者的决策 。基于此，怀旧情感就以品牌为中介变量实现从内隐的心理变量向购买意向这一外显的行为变量的转换[1] 。
3.消费者对于品牌的认知度是影响购买决策的核心驱动因素品牌认知是消费者对品牌的综合印象与评价，主要包括对品牌的形象认知、质量认知、文化与历史认知和对品牌创新的态度，这几方面是消费者选择该品牌产品的重要参考因素，尤其是对于老品牌而言，这几个角度是消费者参考的重要因素 。消费者与品牌的关系应该保持一种类似于人与人的关系，企业应当与消费者建立长久、稳定的情感纽带，这也是消费者选择老品牌的重要原因[2] 。
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