相较于主动型基金，投资者对于被动型基金的费率更加敏感 。无论是中国投资者还是美国投资者，更低的费率始终更有市场竞争力 。根据Wind和相关公司官网数据，国内ETF基金管理费等费率在0.6%附近，而嘉信理财ETF产品费率区间在0.03%-0.07%，东方财富坐拥渠道优势，在费率战上具备先发优势 。
而通过费率优势来吸引用户，也是东方财富的拿手好戏 。
02
无法复制的低佣金掠客策略
经过近三年的发展，证券业务营收已经占到东方财富总营收的56.5%，与之对应的是，东方财富证券在证券行业的地位也在不断攀升 。
截至2018年2月，东方财富证券的股基成交额的市场份额由2015年2月的0.45%提升至1.85%，排名由54名快速提升至16名 。公司的两融余额市占率也由2016年末的0.45%上升至1%，排名从49名提升至23名 。
受到新生力量的冲击，头部券商的扩张也受到一定影响 。与2016年相比，前十大券商中仅有中信证券（600030）、招商证券（600999）与中信建投（601066）三家券商的市占率有小幅提升，且提升幅度最大的招商证券也仅为0.29% 。但是东方财富证券在这期间，市占率提升了1.14%，长期来看，东方财富证券经纪业务的市占率仍有较大的提升空间 。
表：券商经纪业务市占率情况
来源：Wind
东方财富证券的良好发展，一方面得益于东方财富本身独有的流量平台，另一方面则源于其低价掠客的策略 。
根据华金证券统计，从佣金水平看，截至2017年末，证券行业平均佣金费率已下调至 0.0378% 。华金证券根据各券商年报中披露的数据和同期股基成交额估算，东方财富证券2017年的佣金率约为0.0244%，在同期券商行业排名第二，仅次于长城证券的0.0177%，其他券商的佣金水平基本维持在0.03%以上 。
在融资利率方面，2017年5月东方财富将利率由原本的8.35%调低到6.99% 。目前券商整体的融资利率大多处于8%以上，除东方财富证券外，仅九州证券（7.5%）和广州证券（7.9%）的融资利率低于8% 。
在一直以“高换手率”著称的A股，低佣金对股民来说无疑有着极大的吸引力，东方财富以互联网平台为主要运营方式，其网络开户的方式一方面可以节省较大的营业开支，降低了经营成本，另一方面也能够吸引到更多的年轻用户 。截至2018年上半年，东方财富40岁以下用户占比达到76.71% 。同时，东方财富还能通过赠送“level-2行情”等增值服务来达到吸引用户的目的 。其更强大的看盘功能对于用户而言有着极强的吸引力，而这些软件上的优势又是许多传统券商所不具备的 。强大的互联网基因所提供的“低佣+增值服务”模式，既能拉来用户，又能将用户留住 。
根据易观千帆2017年11月的数据，以用户总规模计算，证券领域APP用户的65%来自第三方证券服务APP，其中，同花顺、东方财富和大智慧又占有85%的份额；剩余的35%来自券商自营APP，其中，前三大平台涨乐财富通、平安证券和国泰君安君弘的用户份额又占到40%，相对而言非常分散 。未来，传统券商在移动端后来居上的机会十分渺茫 。
总体来看，东方财富拥有着传统券商所不具备的流量入口，无论是高流量的东方财富网还是金融段子层出不穷的股吧，都给东方财富带来了极大的用户粘性 。而其在金融数据以及PC、移动终端方面的影响力，也使之能成功将海量的用户转化为交易用户 。在多个入口的共振之下，用户对于东方财富产品的依赖，远远高于对传统券商投顾的依赖 。在互联网逐渐普及的如今，拥有众多入口的东方财富，既能更好地了解用户的需求，也能更好地传达自己的需求 。在技术与业务的创新性上，东方财富无疑有着更大的空间 。
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