12，这刷的哪是信用卡,明明是人生啊!_
?????文案，不止文案 。文案君（MrCopywriter）
奇怪了
明明是三道送分题
他们却还是做了“错”的选择？
偏不玩热闹的？
偏不吃好的？
偏不穿美的？
不看到最后
哪知道故事原来是这样的结局？
而关于人生那道经典选择题：
是要纯粹简单，还是要绚烂复杂？
民生MORE世界卡已经给出答案：
Be more with less.
越简单，越不凡 。
是啊
虽然各有各好
但有时做减法
说不定会拥有更多、得到更好
▼
看多了就知道：
广告创意反常，必有不一样
民生MORE世界卡这三支广告
正是“反着来”
到底是什么让他们做出违背常理的选择？
“悬念→反转”的剧情设置
当问号在用户心里不断涌现
就会勾起用户一探究竟的好奇心
吸引他们看到答案揭晓那一刻
想达到如此效果
就要营造出能凸显产品理念的传播情境
从民生MORE世界卡的使用场景——
出境时的“游玩、美食、购物“出发
让用户不自觉代入、产生共鸣
所以三支广告中的镜头画面
都透出一股精致讲究的美感氛围
文案也贴合调性、对仗工整
神似日本的景致&淡雅的品茶环境
简单氛围，别有风味
看起来诱人好吃的蛋糕
简单呈现，惊喜无限
轻奢品牌店&白色定制礼服裙
简单风格，自成一格
这些元素不但符合新中产的审美品位
也展现出多数人对生活品质的追求
想想朋友圈里那些引起羡慕围观的美图
不都是看上去就“好吃好看好美”？
收尾时
三支广告从构思到表现
全部落脚到“越简单，越不凡”的核心理念
通过三次反复传达
“境外消费笔笔返现1%”的卖点更加清晰
除了广告
民生MORE世界卡还做了一支H5
它没有那种夺人眼球的粗暴感
而是像被时尚界奉为经典的“effortless chic”一般
让人觉得它在推广时“不那么用力”
↓不信你感受一下↓
悠扬的钢琴乐和自然的海浪声
配以蔚蓝海面和宽阔街道
这看起来就像国外某处令人心旷神怡的美景
这样风格纯净的H5
想表达的绝不止“用我消费吧”
比起同类产品
民生MORE世界卡更细致地关注到了
用户在使用这张卡时的情绪和心态
就像它联合微信大号视觉志做推广时
会选择从那些令人动容的热点切入
比如说出“我想好好写歌不想祸害人”
大冬天跑到后海免费唱歌唱完就走
以及在唱《送别》时现场忍不住哭了的朴树
通过描写这些人的矛盾与困惑
让“越简单，越不凡”成为一种值得尝试的选择
这也是为什么
H5的互动设置是一个“画减号”的手势
这意味着它将带领用户开启一段做减法的旅程
让他们在音乐、文案、画面的陪伴下
从繁琐中暂时抽离
如此处理
应该比那些用力呐喊的H5
更能带来实际转化
你注意到没
这支产品H5的创意
是由民生MORE世界卡的设计概念延伸而来
公允地说
在大家出门连钱包都懒得带的现状下
好久没见过这样清新的信用卡了
卡面采用扁平化设计
主视觉是一条“减号”车道
两边是蓝绿渐变的海水拍打着海滩
这样的颜值
让喜欢看脸的用户很难找到拒绝的理由
而画面也是一种提示：
多久没看过这样令人内心平静的风景了？
不如就带着这张卡出去走走
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