看看旷野山川、江河湖海
这种感觉
就像微信大号换个意见谈起心爱厂牌时说的：
“ECM这些封面激起了我想要走去更远的愿望”
而民生MORE世界卡的设计风格
正如ECM封面那般气质独特、有辨识度
“让我联想到Azimuth专辑”
再细心一点你会发现
MRE三个字母被减了笔画
意为“more中有less”
所以能看出“Be more with less.”的理念
已经渗透在这张卡的方方面面
当然也包括这些为用户提供的权益：
花更少的钱——
√ 境外消费笔笔返现1%
（通过万事达卡网络消费含线上线下）
拥有更多的服务和体验——
√ 5年有效期内免年费
√ 外币交易0手续费
√ 万事达卡世界卡专享全球礼遇
（出行机票、酒店美食、WiFi等配套服务）
信用卡在手
就差买买买
但民生MORE世界卡的操心劲堪比爹妈
因为它还做了一支测试消费习惯的H5
让你剁手时也能知己知彼
↓测测更会买↓
测试题目都跟各种境外消费相关
结果则对应8种动物性格
于是微信大号行旅之途便顺势做了一期
跟着网红动物去旅行的内容
这种贴标签测试
不但为用户提供了个性化表达的途径
更有助于品牌与用户互动沟通
最近恰逢双11购物季
热衷买买买的用户比如我自然乐意一试
年底将至
也正好是出境游高峰期+国外打折季
微信大号视觉COSMO以此为题
做了一期各国低消费高品质的游玩攻略
拥有返现优惠+全球礼遇的民生MORE世界卡
就顺利成为出国必带信用卡
写到这里
你应该也能感觉到
现在像民生MORE世界卡这样愿意走心的信用卡
其实不太多了
一张消费卡而已
何必啰里吧嗦？
但正因如此
它发起的这轮营销
让我们看到这张卡不可替代的价值——
一方面
民生MORE世界卡基于卖点和主张
构建了“3+2+1”的营销矩阵
围绕3支视频、2支H5和1张卡片
运用多元化内容视角和表达方式
将“Be more with less. 越简单，越不凡”的理念
反复证明给用户看
让“境外消费笔笔返现1%”的产品优势软露出
这样一来
完成感性传播，也深化了产品主张
另一方面
它准确洞察到了消费升级趋势下
新中产的心理需求和生活状态：
注重品质化体验
希望产品好用的同时也能带来附加价值
比如精致好看、三观相符、彰显格调
因为自己所用物品在某种程度上
就代表了“我”的品位
所以从实用性到风格调性
都比较贴合目标用户的民生MORE世界卡
自然会受到欢迎
更重要地是
民生银行信用卡中心&万事达卡
为那些生活在繁忙都市、倍感压力的人们
提供了有效的金融解决方案
“境外消费笔笔返现1%”的核心卖点
跟其它信用卡不痛不痒的各种权益比起来
更加实在、直接
它让用户花出去的钱变少了
但依然能收获更多优质的服务和体验
既保证了“简单+less”
又不会降低他们心心念念的生活品质
不仅如此
品牌还提出了关于生活态度的积极建议
通过重现3个日常消费场景
帮助他们联想到自身经历
提倡做减法
去尝试换个视角审视当下的一切
这世上的好东西实在太多了
我们不能每个都想要
因为不可能每个都得到
不如减掉生活中无用的人事物
减少内心的欲望
因为有些东西没想象中那么必不可少
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