01
2000年，网易纳斯达克上市，丁磊一时风头无两，彼时电商还不是风口上的猪，淘宝还未成立，马云还在为账面上的钱只能支持半年发愁，京东刘强东还在中关村摆柜台卖光碟 。
【亿腾电子商务平台，众信公司电子商务平台】2003年丁磊一跃成为首富，阿里巴巴刚刚成立淘宝网宣战eBay中国 。不过马云中供铁军的班底也不吃素，2006年eBay中国就被淘宝赶出中国 。
2004年京东进军电商、2007年凡客诚品成立，2008年唯品会、一号店上线 。而直到2010年，中国首富已改朝换代为丁磊的浙江老乡——娃哈哈董事长宗庆，已闯荡互联网十余年的“老司机”丁磊才涉足电商江湖 。
2015年网易宣布上线网易考拉海购时，阿里巴巴和京东两大巨头在前，把握着综合电商的命脉 。网易考拉的诞生伴随着外界的种种质疑——“网易能做好电商吗？”
在2015年《财经天下》对丁磊的专访中，采访人员单刀直入地提问：“网易做电商的优势在什么地方？网易不是一个有电商经验的公司 。”
丁磊反问：“你觉得谁有电商经验？”
02
网易考拉这个项目2014年就在筹备了，丁磊任命张蕾为网易考拉海购CEO，挑梁跨境电商业务，担起网易电商的大旗 。和2015年才加入阿里巴巴担任天猫国际总经理的刘鹏不同，张蕾已是经网易10年考验的资深员工，技术出身，是位母亲，先后在网易技术部、虚拟电商、网易支付金融等部门任职 。
2014年开始，跨境电商如雨后春笋般野蛮生长，海淘市场泥沙俱下，假货是每个跨境电商的头号红线 。聚美优品就因假货问题连翻几个跟头，2015年假货问题就让聚美优品跌去60%市值 。第三方平台模式带来的说不清的假货、水货让陈欧暴跳如雷，他砍掉一半第三方业务转战自营 。但受后来4.8新政的影响，聚美优品靠转型带来的上升戛然而止，这是后话了 。
由聚美优品反观，丁磊的眼光颇具“老司机”风格 。筹备时期，丁磊就定调了网易电商“做自营”的模式 。丁磊说：“我不排斥做平台，但当平台上都是散兵游勇没法对品质进行控制的时候，只能自己做 。”早在2015年6月，丁磊亲自带队，和张蕾赶赴韩国考察美妆品类，一口气签下了十数个美妆品牌 。
除了货源难控，平台模式中的商家管理问题也是老大难 。后来不得已转型为“海蜜严选”的第一批跨境创业团队——海蜜创始人徐俊在采访中表示：“考虑到平台的运营，从最初的免费到后来的收取少量扣点 。但这直接导致一些卖家抛开平台，将客流导入微信等免费平台，进行直接交易 。”
供应链是电商的基石，无论是买手入驻还是商家入驻，凭借着轻模式疯狂扩张，导向的商家流失与假货往往成为拖垮跨境电商的根因 。对于网易来说，基于自身近20年的品牌美誉度做自营，商品来源更加可控，尽管这种模式更重，付出的人力、时间和资金成本更高，但帮助网易考拉打下了扎实的供应链基础 。
回头来看，丁磊对网易考拉的支持显而易见 。一方面，他给予网易考拉很多流量资源，所有网易主要流量入口，包括游戏、新闻客户端、云音乐和邮箱板块，它的推广都出现在显眼的位置；另一方面，丁磊倾注了很多时间帮助快速决策 。张蕾上午与保税区洽谈，返程路上和丁磊直接电话沟通，晚上工作结束前再发一份总结汇报，两人随时保持高效沟通 。
2015年，网易考拉突飞猛进，2015年网易年度财报显示，网易邮箱、电商及其他业务在2015年净收入达36.99亿元 。
03
每个故事都要一波三折才精彩 。
2016年3月24日，财政部、海关总署、国家税务总局三部委一纸《财政部关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》让政策红利期的跨境行业骤然风雨飘摇 。只因这一被称为“4.8新政”的政策，些许跨境企业负责人一夜间白了头 。
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