对于90后的研究，只能算是一个开始 。毕竟90后大学生住校，消费无非就是吃、穿、玩 。他们的日常消费主要包括食品、服装、护肤品等数码产品，休闲娱乐消费也占有一定比例 。在消费中更注重自我，通过消费满足自己 。90后比80后更善于表达自己 。90后这一代人区别于其他几代人的最大特点就是自我觉醒 。他们以自我为中心，坚持自己的想法，较少考虑别人的看法 。
创业对准90后市场，90后群体有哪些消费特点？
90后，比80后更善于表达自己90后不同于其他时代人的最大特点就是自我的觉醒，他们以自我为中心，坚持自己的想法，较少考虑别人的看法 。在研究中，我们发现想用统一的标签定义90后群体是一件很困难的事情，很多单一的社会评价对于鲜活生动的90后确实显得有些乏力，其实拒绝标签化就是他们最大的共性，他们拒绝被代表 。
CMI校园营销研究院院长沈虹表示 。因此，90后作为不是统一型号的社会产品，最突出的特征就是有个性，与其他几代人相比，他们的个性是突出和鲜活的，从每个个体角度看，他们的个性是多元化和差异化的，而90后的群体自己对个性的理解则具有明显的个人化特色，异质思维和多元化表达就是他们个性之一，但他们不会因为多元而冲突，因为不同而对抗 。
通过对90后学生群体的调查，其实90后群体多数对自己有明确的规划，生活态度也是积极乐观的 。我们觉得90后不同于其他时代人的最大特点就是自我的觉醒，他们以自我为中心，坚持自己的想法，较少考虑别人的看法;他们更倾向于个人的社会价值只是个人价值的一部分;他们更善于表现和表达自己 。沈虹说 。其实90后只是比80后更善于表达自己，他们更加热衷于借助互联网工具上传照片视频日志来展示自己的生活 。
当然，当下流行的恶搞也是他们的最爱，他们恶搞学校老师电视剧电影，这显示出他们新奇思想比较突出 。消费囊中羞涩，敢于尝鲜年轻人虽然很敢于花钱，敢于超前消费，但是也表现出精明实在的消费行为，这是商家不能忽视的 。买东西的时候我会先看价格，或者是不是名牌，如果价格合理，又是名牌的话，我当然会买，如果是名牌，超出我的消费能力的话，我基本就会放弃了 。
成都西南交通大学陈同学的观点似乎最符合90后学生的消费观 。90后的学生群体，尽管和其他年代的大学生相比，经济条件普遍比较优越，但是毕竟没有收入或者刚刚步入社会，消费还是受到比较大的局限 。例如，90后的大学生每月的生活费还是以500800元居多，上海北京这样的一线城市学生的生活费1000元以上的比例更高一些，但高于1500元一个月的比例比较低 。
90后大学生毕竟生活在校园，消费无非就是吃穿用玩，日常消费主要包括食品服饰护肤品数码产品，另外休闲娱乐消费也占有一定的比重 。但最大的开支还是吃，对于多数学生而言，吃喝的消费超过50%，这主要包括吃饭的花费偶尔聚餐和零食的消费 。相比之下，数码产品这些引领潮流的产品更能吸引90后，尽管他们未必买得起，但是对这类产品却会保持高度的关注，而且在同龄人容易引起攀比和互相影响 。
不过，大学生对服饰的购买不像想象得那么高，很多人表示一个季度或者一个学期才买一次 。受制于生活费的限制，90后大学生的消费观可谓在理性与自我之间痛苦地摇摆，一方面，多数学生还是囊中羞涩，不是想买什么就可以买什么，需要很理性地规划和计划;但在日常消费中，我是最优先考虑的因素——我想要，我喜欢，适合我成为最主要的驱动力在消费中更强调自我，通过消费来满足自我 。
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