为什么要蚂蚁森林,腾讯为什么不做 _蚂蚁

蚂蚁金服之所以重视蚂蚁森林，是因为蚂蚁森林是一个整合了社会公益用户粘性的战略产品，可以借助蚂蚁森林实现支付宝的战略野心，这一点之前已经反复验证过，也失败过。2016年8月上线的蚂蚁森林，凭借公益理念和支付宝4.7亿的用户基数，迅速俘获了一大批蚂蚁森林玩家。虽然看起来和曾经流行的偷菜差不多，但是蚂蚁森林的每个用户都可以收到一棵树苗，种在蚂蚁森林里。等它长大了，现实中可以买来种在某块地里。
蚂蚁森林里的树为什么是要17.9KG？

支付宝的蚂蚁森林产品已经上线一段时间了，可能许多人都已经养成一颗小树。每天早起收能量，偷别人的能量已经成为了许多人日常的习惯。甚至有人发出这样的感叹：“每天叫醒我的，不是闹钟，不是理想，是蚂蚁森林” 。可是大家有没有这样一个疑问，为什么要收集17.9kg的能量才能养成一棵树呢？为什么不是12.9,16.9呢？有很多人给出这样的猜测：①17.9是快要成年的意思。
②17.9是“一起走”的谐音，号召大家一起绿色出行。哈哈！只能说大家脑洞真的是太大了。蚂蚁金服官方给出了答案：一颗梭梭树平均一生能吸收17.9kg的二氧化碳。为什么是梭梭树呢？蚂蚁金服是这样说的，因为梭梭是沙漠绿化的最好树种之一。也是阿拉善地区分布最广，保存面积最大的天然及人工灌木林资源。成年梭梭的树冠能达到3-5米，根系十分发达，一棵成年梭梭能固定10平方米荒漠。
蚂蚁金服为什么如此重视「蚂蚁森林」这款产品？
【为什么要蚂蚁森林,腾讯为什么不做】

蚂蚁金服重视蚂蚁森林是因为蚂蚁森林是集社交、公益、用户粘性为一体的战略性产品，可以借助蚂蚁森林实现支付宝的战略野心，而这样的战略野心在此前是屡屡被验证失败的。阿里巴巴太想做社交了，蚂蚁金服算目前阿里巴巴体系比较成功的社交模式。一、蚂蚁森林实现了阿里巴巴的社交梦社交产品现在越来越重要，特别是阿里巴巴和腾讯互相竞争白热化的当下，微信通过京东、拼多多等产品侵入了阿里巴巴的电商领域，阿里巴巴也想侵入腾讯的社交领域，但是无论是钉钉，还是之前广受差评的“白领日记”.....从2015年发布9.0版本推出“生活圈”，再到2016年8月推出9.9版本把“生活圈”从二级入口提到首页“生活动态”，支付宝在产品上一直很重视社交，但迄今为止其所有社交尝试都失败了，最后时任CEO的彭蕾道歉表示支付宝永不社交才完事。
但是只要有人的地方就注定有社交，支付宝也不可能放弃，而蚂蚁森林偷能量、联合种树等功能已把支付宝的社交建立起来了，颇有此前开心网偷菜的味道。二、增加支付宝用户粘性，让支付宝不仅仅是支付工具支付宝的工具属性让用户只在需要的时候才会打开，如果没有支付需求根本不可能打开。所以支付宝迫切地需要提升打开频次，这样才能延伸用户的使用场景。
如果对标当前微信、大众点评、微博人均单日使用时长约81.5分钟、约10.5分钟、约31.3分钟，但是支付宝只有可怜的6.4分钟的人均单日使用时长较低。并且，25%的用户每天打开微信超过30次，55%的用户每天超过10次。所以支付宝需要迫切提升粘性。三、公益相关，提升企业社会责任蚂蚁金福估值已经高达1500亿美元，成为巨无霸的存在，此时企业的社会责任感就边的很重要，因此公益就变成企业GR的一块，而蚂蚁森林将公益特别是水土保护关联，是和助学同样重要的公益方向。