大约20年前 ， 谷歌达到了一个里程碑式的成就：《韦氏词典》将“谷歌”作为动词收录 ， 意指在网络上搜索信息 。 这标志着谷歌已经成为社会文化的一部分 ， 深深植根于人们的日常用语中 。 随后 ， 谷歌成长为全球最成功的企业之一 。
然而 ， 如今这种特殊的地位正在逐渐消失 。 “再见了 ， 作为动词的谷歌 ， ”伯恩斯坦研究公司的分析师马克·施穆利克在一份研究报告中指出 。 “现在的年轻人选择‘搜索’ ， 而非‘谷歌一下’ 。 ”
这份最新的研究报告聚焦于Z世代 ， 即1997年至2012年间出生的一代人 。 他们是第一代几乎一生都在互联网环境中长大的人群 ， 许多人在接触互联网时首选的是智能手机和各种应用 ， 而非传统的桌面电脑和浏览器 。
随着Z世代逐渐成为消费主力军 ， 他们的行为模式正在重塑经济格局 ， 创造新的行业赢家与输家 。 分析师们观察到 ， Z世代几乎不再使用“谷歌”作为一个动词 ， 而是简单地说“搜索一下” 。 家长们可以试着让家里的青少年在网上查找信息 ， 并听听他们是如何描述这一过程的 。
Z世代通常会打开TikTok来获取餐厅和酒店的推荐 ， 或者追随他们喜爱的创作者所推广的新产品 ， 直接进入品牌的应用程序或网站 。
谷歌需要为此感到忧虑吗？毕竟 ， 当你不再是一个动词时 ， 意味着你不再是不可或缺的存在 。 这显然不是一件好事 。 还记得雅虎当年的“你雅虎了吗？”的广告吗？可能大多数人不记得了 ， 也很少有人会在2005年后还继续“雅虎” 。
实际上 ， 谷歌当年对于成为动词并不高兴 ， 因为一旦某个品牌名变得过于普及 ， 就难以保护其商标权 。 就像上个世纪的“阿司匹林”一样失去了专有名词的地位 。 或许谷歌对于不再被年轻一代用作动词反而感到松了一口气？
【年轻人正在抛弃谷歌】当我问及施穆利克对此的看法时 ， 他回复道：“在我看来 ， 在互联网领域 ， 规模效应、网络效应和技术优势都很重要 ， 成为一个动词是有意义的 。 如果现在不再被用作动词 ， 那是因为技术和用户行为都在进步 。 ”
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