最近 ， 网红张大奕运营了10年的淘宝店宣布关闭 ， 而她旗下的网红第一股如涵控股 ， 也早从纳斯达克退市了 。
她自己反思 ， 网红店铺 ， 只适合小而美的模式 。 这也宣告着淘宝店的时代结束了 。
首先 ， 淘宝这几年本来竞争压力就太大了 ， 拼多多和抖音等直播电商崛起 ， 严重挤压了淘宝的业务 ， 加上这几年阿里巴巴处于整改中 ， 今年才整改完成 。 而马云的投票权也大幅下滑 ， 失去了对阿里巴巴的控制 ， 早也退出了管理层 。
当年他创立淘宝 ， 号称天下没有难做的生意 ， 但是如今看来 ， 生意依旧难做 。
而一个平台的网红 ， 想要转型到另外一个平台 ， 是非常困难的 ， 似乎还没有特别成功的先例----除开知乎这种为全网免费做嫁衣的平台 ， 大V门在知乎上基本赚不到钱 ， 倒是靠着复制粘贴知乎的内容 ， 以及出走的大V们 ， 反而混得不错 。
其次 ， 网红永远是受制于平台的 。 别看几千万的粉丝的大网红 ， 其实你一样需要投流 ， 从平台手里买流量 。 本来网红就是卖流量的 ， 现在变成了流量的二道贩子 。 平台只需要稍微改变一些推荐的规则 ， 你的流量就可以轻松暴跌90%以上 ， 真正的铁粉其实非常少 ， 反正改变后的规则 ， 肯定是有利于平台的商业变现的 。
这也决定了直播电商这样的模式 ， 成本不可能比拼多多低 。
最后 ， 网红太容易翻车了 ， 一旦翻车影响巨大 。 张大奕当年和天猫蒋凡的桃色事件 ， 对其人设造成了巨大的打击 。 还有薇娅 ， 因为偷税漏税 ， 直接就消失了 。
一个网红干倒一个公司 ， 这还算好的 ， 有时候一个网红暴雷 ， 整个行业都差点干没了 。
比如脱口秀行业 ， 前几年多火爆啊 ， 因为某个人暴雷 ， 脱口秀综艺在网络上停了接近两年 ， 今年才回归 ， 可惜热度已经大不如前了 。
【再见马云！一个时代结束了】所以 ， 也不怪俞敏洪哪怕花费了天价 ， 也要去掉头部网红 ， 而且尽量在打造自己的APP ， 目标就是减少对平台的依赖 。 哪怕是罗永浩一口一个铁公鸡骂着 ， 他也承认去头部网红的战略是正确的 ， 只是这种转型是否能够成功 ， 就不知道了 ， 毕竟成本很高 ， 短期对利润影响会非常大 。
现在 ， 整个互联网电商的成本已经非常高了 ， 便宜的流量一去不返 ， 甚至已经不亚于实体店铺了 ， 毕竟随着房地产泡沫的破灭 ， 商铺的租金成本反而在下降 。 就是很多消费者已经养成了网上购物的习惯 ， 回归线下还是有点难了 。
推荐阅读
- Windows垃圾成山！是时候从头构建一个全新操作系统了？
- 不配一个核反应堆，都不好意思跟人说是智算中心？
- 雷军重押，深圳南山又跑出一个超级IPO
- 魅族Lucky 08发布，网友评价：宇宙真理竟包含在一个手机里面!
- 拼多多的低价策略：为何马云刘强东难以撼动？
- 不得不“服软”！否则马斯克有可能成为下一个杜罗夫
- 华为三折屏手机10天预约量突破625.9万后，一个奇怪的现象出现了
- 13%！国产芯片占有率全球第三后，一个奇怪的现象出现了
- 国产光刻机官宣后，一个奇怪现象：国外网友沸腾，可美荷却沉默了
- 电子产品成摇控炸弹，可以当作对光刻机国产的一个警示